我覺得這部紀錄片拍出了明褒暗諷的效果。

謝菲爾德商場由于施工不得不延期許久，幸好開張第一天，獲得了遠超平均水平的營業(yè)額

與宜家合作的英國設(shè)計師最初提出的創(chuàng)意

印象最深的有兩處，一是新人設(shè)計師設(shè)計了一款花瓶，委托湖南的陶瓷廠先生產(chǎn)一些樣品，要求工人從模具取出花瓶時，隨意一些，留下他們的手印，或是營造出輕微的凹陷甚至扭曲，以達到雖是流水線生產(chǎn)、然而成品各不相同且具有人情味的效果。

經(jīng)過討論，這款花瓶將量產(chǎn)六萬至七萬個。查了一下，這個花瓶在中國賣99。

底下的說明是“你可以在花瓶的啞光面上繪畫以增加個性色彩”

第二處是宜家要進入印度市場，先派一些員工前去調(diào)研，了解當(dāng)?shù)鼐用竦男枨蠛蛯徝馈Ｔ诮质猩?，這些瑞典人顯然受到了印度濃烈色彩的極大沖擊。此外，在一次家訪中，員工先詢問了許多關(guān)于日常生活空間的問題，比如你們的衣柜、餐桌、收納有沒有什么希望改善的，最后問受訪者全家人，如果給你們一筆錢，你們希望為這個家做什么？結(jié)果每個人都回答“不做什么，留給家人”，訪問者表示感動，但表情看來則相當(dāng)無奈。

相比于它的家具目錄，倒是對他們每年做的大量家訪記錄更感興趣了。

另外，關(guān)于家具目錄，封面拍攝的負責(zé)人提出了拍攝有人的房間的想法，但是沒有被采納，2018年的封面仍是空無一人。不過，看來他們在2018年成功了！2019的封面有兩個小孩在房間中玩耍，雖然這和負責(zé)人希望表現(xiàn)許多不同人在房間中舒適生活、表現(xiàn)多樣性的初衷有點距離。

1.瑞士有一個宜家town，里面全是宜家產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)。

2.那個凹凸不平的花瓶，之前有看到過推薦的，竟然是那位女士在宜家設(shè)計部門的第一次設(shè)計！產(chǎn)品竟然是在中國長沙制造的！設(shè)計到制作的落地果然非常不容易，原本以為就是一個很簡單的創(chuàng)意和改動，首先和工廠在溝通的時候就破費了一番功夫供應(yīng)商才理解，其次采用這種制造還要考慮成本的問題，最后經(jīng)過委員會的審核才得以通過可以量產(chǎn)銷售。

3.印度第一家分店開業(yè)前，對印度當(dāng)?shù)貑T工進行了員工培訓(xùn)主要是傳導(dǎo)宜家的企業(yè)文化價值觀，為共同目標而進行合作這些都很重要，越大的企業(yè)越規(guī)范化的企業(yè) 這些培訓(xùn)都十分重要。

4、有一位在宜家工作了30年的普通員工，他面對亞馬遜等線上銷售的崛起有點擔(dān)憂，但他還是依然非常熱情非常熱愛在宜家的工作。另一位在宜家工作了20年的員工，成為了宜家的CEO，他說，我雖然一直在一個公司，但我在宜家已經(jīng)做過十來個不同的崗位，相當(dāng)于一般人的第十份工作了。在我之前的腦子里 在一個公司工作這么長時間是非常難以想象的，但是這確實是存在的。說明這個公司確實有非常吸引人的地方。是否應(yīng)該查看一下一個公司的員工工齡，可以在一定程度上去判斷一個公司是不是讓人喜歡的地方呢？

5.宜家的一個供應(yīng)商，只為宜家提供木質(zhì)家具，有240名員工，只有宜家一個客戶，管理層里有非常多的老板親戚（原來不是只有中國企業(yè)這樣?。?。他們失去了一大批訂單因為宜家在亞洲市場的貨選擇了當(dāng)?shù)氐墓?yīng)商。由此帶來了業(yè)績下滑，但他們不愿意裁掉員工，于是開始爭取北美地區(qū)的訂單。過程不那么容易，第一次他們提供的樣品沒有通過檢測，第二次如果沒有通過他們將失去訂單，后果非常嚴重。還好第二次順利通過了，但宜家并沒有直接把所有訂單都給他們，而是先給了他們一個3個月30萬（具體數(shù)字不記得了）的量，對他們來說是非常有挑戰(zhàn)的工作量，宜家也是測量他們的產(chǎn)能以及質(zhì)量能否保證?？焱旯さ臅r候有個細節(jié)，主持人問 為什么等這么晚才包裝，小伙子回答說 因為我想要用和寄樣品時一樣品質(zhì)的包裝盒，這點我被打動到了。最終他們拿到了所有的訂單。但我個人還是覺得他們應(yīng)該開拓一些其他的客戶，這樣對公司來說會更容易生存和發(fā)展一些。

6、設(shè)計師設(shè)計了一款非常輕便的組裝沙發(fā)。他堅持應(yīng)該加上一個小靠墊可以靠手的，那才是完整的設(shè)計。但是他的boss，給了一個方案，這個設(shè)計不要這個小靠墊，而是讓客戶去買其他的靠墊產(chǎn)品，這樣既解決了成本的提高的問題（不會提升成本），又帶動了其他靠墊的銷量，我覺得是很Genius的方案。雖然設(shè)計師明顯不太開心，但他明白設(shè)計被采用就是他莫大的開心了。在一個如此大的企業(yè)機器里面，很難說可以完全按照自己的意思行事的，畢竟自己所在的職位并不很高，所以有舍有得。記者去他家采訪時，他聊到了這句話，他對自己在企業(yè)中的定位非常清楚，自己職位不高，但是身為設(shè)計師提供靈感與設(shè)計對宜家來說是非常重要的東西。所有的人在面臨不確定時都會緊張、不安，在他等待結(jié)果時可以從鏡頭的眼神中看到他內(nèi)心的這種緊張情緒，親愛的，你可以的！

7.所有的員工都認同宜家的價值觀與文化，他們都愿意為宜家付出自己的努力與智慧讓宜家做的更美好。每次開業(yè)時迎接第一批客戶是一種驕傲的儀式感。宜家非常非常注重成本效益，基本上在每一個小提案審核時都會注重成本價格。這就是為什么他的產(chǎn)品可以賣這么便宜的原因之一吧。

回答影迷提出的以下問題

1 案板和木板有何關(guān)聯(lián)？本片所呈現(xiàn)的宜家思維是什么？你看出“舊瓶裝新酒”了嗎？

2 關(guān)于主題的升華……

戛納廣告節(jié) 金獎

克里奧廣告節(jié) 全場大獎

倫敦廣告節(jié) 金獎

點擊鏈接 看完再聊

想學(xué)廚？宜家Cook This Page幫你輕松成為食神！www.digitaling.com

女：為什么我總覺得被鄙視？自從落榜985之后就開始……上班后也如此，毫無幸福感可言？掙多少錢都一樣，總覺得空虛……

因為你不自信啊！說白了，沒活明白，不知道生命的意義！

每每提及“生命的意義”，總有人覺得很裝b……其實不然，這是當(dāng)下每個人都應(yīng)當(dāng)思索的！

科技泛濫的時代凸顯人民思想的匱乏！

身為美學(xué)教父，哲學(xué)大拿……我認為有必要多探討這方面的話題！

女：那如何提升自信心呢？

底層屌絲如何提升自信，首先肚子要有貨，有貨才能內(nèi)心強大！

這里的“貨”當(dāng)然要貨真價實，唐僧西天取經(jīng)，求的是人間最寶貴的東西

女：……那是什么？

做人的智慧……思想，哲學(xué)，藝術(shù)這些東東，愛信不信！

你為什么不幸福，因為你覺得一無所有，比上不足……對吧？

女：而且被鄙視，導(dǎo)致不自信，感覺人生好累，好辛苦！

我先教你幾招：如何對付鄙視鏈！

作為底層屌絲，可以說要啥沒啥……拼錢拼不過，就拼分，分怎么來的，拿身體換？學(xué)生拼分，大人拼體力，加班熬夜996？這都是韭菜思維！

女：沒辦法，打心眼里還是想跨越階層……

別急，聽我講完……下面再說說“土包子”，我經(jīng)常掛嘴邊上的詞兒

這里指的“土包子”是有錢的那種，暴發(fā)戶，富二代……

女：不差錢的人也“土”嗎？

當(dāng)然，這幫人精神空虛的很咧！

他們其中很多人，除了吃喝玩樂，花天酒地屁都不會！包括娛樂圈很多小鮮肉……都是這樣！

家長明白，孩子雖說不差錢，假如這么荒淫頹廢地過一輩子……真有意思嗎？

女：嗯，哪天要吸了毒，家底兒全都得敗光了……

那他們也沒有辦法，還不如一步到位，老早就三和了呢！

這是有錢的土包子，還有一種，有文化的“土包子”，說白了就是那批眼鏡蛇，精致的利己主義者，包括大批嘴炮……

女：抖音里有不少，掙兩錢就不知道怎么回事了，大放厥詞，指點江山！

土包子忽悠自己同胞最拿手，因為咱這地界兒韭菜多，沒活明白的人多……讓他們?nèi)夂鲇圃囋嚾ィ?/p>

老外跟你想法都不一樣的，三觀都不同，您帶什么節(jié)奏?。?/p>

司馬為什么到美國就被電梯擠了？電梯門都控制不了，為什么？

他腦子里那點玩意兒在人家地盤根本不接地氣的！

你看，現(xiàn)在厘清了：有錢的土包子，沒錢的土包子構(gòu)成鄙視鏈的頂端，下面是底層韭菜，被鄙視群體……

女：就是土包子看不起韭菜唄！

土包子還看不起韭菜，他不知道自己裝不下二兩肉嗎？

女：……您那意思是？

讓他撒泡尿照照鏡子，別不知自己吃幾碗干飯！他看不起你，你還起不瞧他呢！

“小鎮(zhèn)做題家，一群投機倒把，巧取豪奪喪良心的東西，掙兩錢就不知道自己姓什么了……“懟回去啊，長嘴干嘛的？

女：嘿，我還您還真是，振振有詞兒！

……必須的呀！咱上大學(xué)圖什么，掙錢的本事學(xué)不到扯淡再不會，像話嗎？

女：嗨，吃虧上當(dāng)就一回……誰成想那些人連個廣告都看不懂，可真能忽悠！

知識，文化……學(xué)這些干嘛？辛辛苦苦十幾年不能白受累！

翻手為云覆手為雨……這就是辯證法！

首先學(xué)會保護自己！將思想，哲學(xué)，藝術(shù)……鍛造為我們標配的鎧甲，化做身體的一部分，以防被居心叵測的人所傷！

女：哇，聽君一席話，少看十本書……真是受益匪淺！

還看什么書??？書上有我這些梗嗎？

毛說過，讀書越多越反動，我擔(dān)心你們書讀多了會抑郁，最后都跳樓自殺了……還學(xué)這套東西干啥？

我很想知道是你們學(xué)歪了還是教育本身有一股邪勁？

范進中舉，就是提醒后人別犯邪勁，中瘋成魔……沒想到幾百年后還是這個樣子！

老師是真敢往死里教，你們也真敢往死里學(xué)……這還能有救嗎？

讓年輕人喪失與生俱來的天性和靈性，越發(fā)覺得沒自信沒價值……這樣的教育只能稱其為垃圾！

……哼，不幸中的萬幸！有時想想，中國得虧還有“三和大壩”緩沖一下，若是衡水泛濫那還了得？豈不是全軍覆沒，完犢子了！

女：細思極恐……

我隱約感覺哈，經(jīng)常刷知乎玩抖音關(guān)注我的粉絲很少有抑郁的！

女：還真沒準兒，您的梗都是寬心丸，沒有毒雞湯！

用思想武裝自己，還怕被鄙視嗎？

女：對，我們要活出自己，活出味道……這才叫人生！

有錢沒錢要活出自信……武裝思想才能立于不敗之地？

女：對，要有真家伙才行！

頂天立地，不卑不亢，走路生風(fēng)……古人講“精 氣 神”，靠的是什么？

道德，操守，信仰，思想修為大智慧……這才能形成氣場！

土包子，銅臭氣，缺乏教養(yǎng)……老外其實最瞧不起這路人！

聰明點別炫富，偏安一隅遵紀守法姑且能湊合活著，一副拽拽的樣子總覺得稅收多大貢獻，養(yǎng)活多少人……一旦招恨，群起而攻之，難免不出事！

女：確實，土包子也就適合在國內(nèi)嘚瑟幾下……

國內(nèi)嘛，也就是酸腐文人賣嘴，要么灌輸焦慮，毒雞湯，拉仇恨……頂天了吧？還會啥？

說白了都是小鎮(zhèn)做題家的水平，既沒有讓人嘎嘎樂的搞笑梗又缺乏思想見底，遠見卓識……未來的韭菜民智提升您還忽悠誰去??？

你要看這幫東西都感覺自卑……想想自己有多不值錢！

女：確實不入流！

這幾天新聞，美國又遣返大批留學(xué)生和學(xué)者……

就是不缺唄！言外之意，留著他們也意義不大……要知道，美國沒有一天缺過人才！

女：美國不是快樂教育嗎，怎么不會缺人才？

你看，這又是韭菜思維，全憑想象……

女：真的，美國超市營業(yè)員都不會算賬找零的！

問題是人家早就習(xí)慣了的！

快樂教育的真諦就是“迎合自己，適應(yīng)社會”！

你說不了幾句英文都舔著臉跑過來，我何必為幾道算術(shù)題喪失自信呢？

我不想學(xué)是你教學(xué)大綱出了問題……同理，學(xué)生上課睡覺是你們老師水平不夠，應(yīng)該下崗！

美國從來沒有小學(xué)生做應(yīng)用題的傳統(tǒng)，認為沒必要搞中國“小鎮(zhèn)做題家”那套教育模式……這就是文化自信，制度自信！

女：不同的視角，中美兩國的思維方式很多都擰著的，格格不入的趕腳！

歸來吧，歸來呦！

咱炎黃子孫，還是要立足根本，腳踏實地！

學(xué)幾句鳥語就惦著往外飛……不好使的！

女：嗯，咱跟老外交流起來很費勁，根本聊不到一起……就因為咱是土包子嗎？

各方面原因！首先，擔(dān)心國家安全也是美國首先要考慮的！

非我族類其心必異……我忘了是林肯還是華盛頓的梗！

女：這不是咱們小粉紅的口頭禪嗎？

……都一樣，那邊管這叫“俚語”！

總之，別老飛這兒飛那兒的，累不累？

就這方面我不是夸三和大神，人家哪兒也不去，這輩子就在游戲廳周圍，一畝三分地這下根了……

倦鳥歸林的道理不懂嗎？

要真愛國，就該將自己的平生所學(xué)奉獻給祖國和人民……

女：折騰一溜夠最后還得回來，鬧不鬧心？夠機票錢嗎？

中國的娛樂業(yè)發(fā)展多好，小鮮肉個個都是上億身家……

女：……羨慕嫉妒恨吧？

看不慣這些也行，尤其學(xué)術(shù)腐敗，不愿同流合污咱可以分庭抗禮嘛……又不是不讓你們說話！

當(dāng)然，中國的教育確實很有問題，學(xué)棍學(xué)渣太多了！

我就認識幾個，好容易混到教授了，您就踏實教課吧，偏不介，這又惦記上女學(xué)生了！

就您教那玩意兒你真以為自己是國家稀缺人才呢？

女：連個廣告都看不懂……哈哈

這就叫“不識時務(wù)”……也是劣根，沒轍！

女：這回好了，海龜們都有真才實學(xué)，可以為國效力了……

對啊，當(dāng)年他怎么把你們攆走的，你現(xiàn)在就把這些人趕出去！

女：對，君子報仇十年不晚……海龜都鍍過金，怕啥的？！

嗯，未來教育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該這樣：能者居之，德才兼?zhèn)湔呔又?/p>

您不是只會寫論文嗎？就請您到淘寶拼多多賣論文去……

學(xué)生讓我來教，考多少分您別管，保證學(xué)生不睡覺就ok！

女：那太好了，大學(xué)教育若再不改革，中國的未來堪憂！

小帽兒結(jié)束，講講這則廣告，又是獲獎如云，戛納，倫敦，克里奧廣告節(jié)大滿貫……

女：宜家家具，根據(jù)個人喜好自行組裝，現(xiàn)在又搞起美食廚房……感覺就像行為藝術(shù)啊！

還真讓你說對了！

這是片尾，你注意這個案板……

木質(zhì)的，對不對？要結(jié)合組裝家具做類比分析！

宜家這套設(shè)計，定制的把戲，如法炮制，又整到烹飪環(huán)節(jié)了！

女：……我感覺也是，換湯不換藥！

我們關(guān)鍵分析，導(dǎo)演想通過這樣的廚藝秀“宜家新菜譜”表達什么？

女：我在大賣場經(jīng)常見到這樣的活動，有時也會參與一下，而大多數(shù)人一笑置之，并沒有太當(dāng)回事！

有錢有閑的階層，他們生活豐富，能接觸到很多有意思的東東！

空虛無聊的人，成天蹦迪，酒吧……不學(xué)好就吸毒了！

走南闖北，見多識廣的人未必有品味！

女：那倒是，要飯的哪兒都去，沒人說這些人有品味！

所以說品味格調(diào)，只和你本人的藝術(shù)修為， 思想境界……相關(guān)聯(lián)！

網(wǎng)絡(luò)時代，打開手機電腦，足不出戶一分不花照樣可以周游列國！

人與人之間的差距在于：你是如何看待，以怎樣的眼光審視這個世界……

女：哇，后腦勺看電影，好深奧！

以后再發(fā)現(xiàn)這樣的活動，獲得大獎的廣告作品，你要知道他們怎么玩的，藝術(shù)在哪里？

上這么多年大學(xué)，腦子不比誰笨，單詞也背不少，最后什么都看不懂……有什么意思？

女：……這不怪我們！可嘆，悲催的教育！

言歸正傳，再回到廣告

片頭，注意這句話，很關(guān)鍵

在做飯前，人們通常猶豫一件事：是否換個花樣，改變一下傳統(tǒng)的做法！

女：我發(fā)現(xiàn)旁白都是一句一句的出現(xiàn)……有何用意呢？

強調(diào)順序……我們在組裝木材家具的時候是不是也這樣？

女：對，確實如此！

之后就是簡單的填充操作……按照配料表，根據(jù)不同形狀，像畫畫或“擺盤”一樣就可以了！

女：把做飯變成小孩子玩玩具……

別忘了還有各種調(diào)料，胡椒，大蒜……可根據(jù)自己的口味適當(dāng)添加！

給顧客想象及操作的空間，令其根據(jù)自己的主觀意愿做微調(diào)！

女：如此說來，這些都是宜家的廣告詞啊！都是以前的套路和玩法，放之四海皆準……

依然從設(shè)計，加工到產(chǎn)品投放的傳統(tǒng)營銷模式，與烹飪制作結(jié)合起來，為“宜家”增添了新的寓意！

說過很多遍，戛納評選重在高度，此廣告必有一個提升……

女：有嗎？在哪里？

片中出現(xiàn)很多詞：靈感，創(chuàng)意，適當(dāng)……都有其作用和目的！

對于“傳統(tǒng)”的進一步認知，令其更適合自己的”口味”，更具個性化，趣味性，簡單便捷地進行改造及深加工……

我琢磨了一下，還真是這樣，果然提升了幾個維度，這是對傳統(tǒng)文化的改造和深加工！

都知道老外數(shù)學(xué)不好，聽到“計量”兩個字就頭痛……怎么辦？改變一下?。?/p>

這就是我說的，觀察世界的角度，換個方式顧客不就接受了嘛！

完全“傻瓜模式”，做拼盤和填空題，這還難嗎？把菜譜當(dāng)玩具了吧！

這就是改變和改造傳統(tǒng)的過程！

好比這支廣告：有改造，有創(chuàng)新，有保留，有提升……

對藝術(shù)創(chuàng)作而言，涉及如何推陳出新，舊瓶裝新酒……？這些都是極具藝術(shù)高度且永恒的主題！

女：嗯，看到高度了，整個廣告策劃說白了還是舊瓶裝新酒！

對啊，樸素而簡單的創(chuàng)作手法和經(jīng)營理念，如法炮制還百試不爽……你說邪門不邪門？

女：嘿，難怪獲得眾多國際大獎……實至名歸！

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