本文完全出自由電子煙一集生發(fā)的聯(lián)想。是我的數(shù)個美國不解之謎其中之一：

1. 紀(jì)錄片中已經(jīng)解釋了JUUL為何流行。外觀、口味、營銷等等不一而足。不過缺少了價格比較：煙草重稅之下，在三番，一包（四個JUUL煙彈）比兩包萬寶路便宜一點。按照一個煙彈二百口來說，估計能頂大半包煙？而JUUL可以網(wǎng)購，網(wǎng)購價格更美好（含消費稅大約22刀四個煙彈。萬寶路煙酒專賣店價格13刀一包，基本上夠機場免稅店買半條了），不用去煙酒專賣店，體驗就更不用說。

2. 《黑色孤兒》有一段臺詞很有趣，梳臟辮吸笑氣的博士小妹拒絕了美女遞煙，說，“我來自舊金山，你懂得，在舊金山香煙和da麻一樣。”

3. 三番街頭幾乎沒有見過抽煙的。看到有人在吸什么，走近大概率會發(fā)現(xiàn)（聞出）是da麻。

4. 每個人都能從da麻講幾個故事。伯克利是其中高頻詞。最近一次聽到，某反對da麻活動家去伯克利宣講，被學(xué)生堵截，在警察和校方保護下，千辛萬苦進入會場，演講不到一小時匆匆結(jié)束。

5. 舊金山煙草da麻都合法售賣。但今年六月通過禁售電子煙法令（公投支持）。

舊金山規(guī)定未經(jīng)美國食品藥物監(jiān)督局（FDA）審批的電子煙產(chǎn)品不得在該市銷售。鑒于目前還沒有電子煙產(chǎn)品通過FDA正式審批，因此這實際上就是禁售令。雖然這一禁令面向所有電子煙產(chǎn)品，但其主要打擊目標(biāo)卻很明確——總部位于舊金山的美國電子煙巨頭Juul，后者幾乎在美國電子煙市場占據(jù)著壟斷地位。

6. 目前發(fā)現(xiàn)致肺炎的電子煙是非法的四氫da麻酚（THC）電子煙，尚未發(fā)現(xiàn)尼古丁電子煙病例。

REF: 全面禁售電子煙？舊金山為什么要拿自家企業(yè)開刀 作者：鄭峻來源：新浪科技 https://m.gelonghui.com/p/283975

感覺紀(jì)錄片完全是站在美國立場的，所以雖然肯定不止中國有人造假，但就是處處只提中國。

我已經(jīng)盡量結(jié)構(gòu)化的記錄了，但還是會出現(xiàn)很多單獨一句話，可見結(jié)構(gòu)很混亂。筆記如下，里面有自己的理解。

• 刻意抹黑中國
  • 只有中國造假嗎？我不信。但卻只點名中國，這立場很明顯了
  • 我能理解中國造假存在，也確實很可能存在衛(wèi)生問題和質(zhì)量問題，如果說有蒼蠅、老鼠確實可能，但有馬尿有點不太現(xiàn)實吧？
  • 說假貨在亞馬遜賣——但亞馬遜2019年退出中國了，而且中國人不應(yīng)該主要是用淘寶天貓京東拼多多嗎？這是2019年的紀(jì)錄片
  • 后文說了亞馬遜、eBay、阿里巴巴
• 假貨確實危害很大，但有需求就會屢禁不止
• 化妝品行業(yè)的變化
  • 幾家寡頭競爭
  • 產(chǎn)品成分安全遭質(zhì)疑
    • 苯甲酸酯（防腐）
    • 石棉污染的滑石粉（眼影）
  • 導(dǎo)致消費者學(xué)習(xí)成長，要求更多知情權(quán)，促進企業(yè)良性競爭，消費者對大企業(yè)店大欺客的質(zhì)疑促進獨立品牌崛起
  • 獨立品牌和社交媒體使得消費者的意見參與進來真正成為可能
• 表揚colourpop的降低庫存等降低成本的方法來降低售價
• 化妝品品牌利用網(wǎng)紅營銷宣傳
  • 美妝網(wǎng)紅瑪莉娜
    • 因為身材偏胖而自卑，化妝讓她產(chǎn)生自己不是原來那個身材不好的自己，而是自己化妝風(fēng)格所表現(xiàn)的那個人的感覺，從而感到自信
    • 與粉絲產(chǎn)生既真實又虛擬的情感連接
• 網(wǎng)紅發(fā)現(xiàn)了商機，然后開始創(chuàng)立自己的品牌
  • 用選擇化妝、認真的妝容定義自己的價值，用化妝品的價格定義自己的價值，用化妝品和大家一樣構(gòu)建一種從眾的安全感
• 稀缺性/饑餓營銷加劇了假貨的需求
  • 部分假貨消費者是因為真貨告罄而不得不選擇假貨
  • 舉例：貴隆想買的唇彩一直斷貨所以去eBay買了便宜貨，結(jié)果卻是假貨，導(dǎo)致嘴唇受傷
    • 假貨為了效果加入強力膠
• 假貨危害安全
  • 皮膚科醫(yī)生說自己接診的患者中特定類型患者增多
    • 接觸性皮炎（眼皮位置）
    • 皮膚感染細菌
    • 大部分都可以找到對應(yīng)部位使用的產(chǎn)品是假貨
• 以前可以靠劣質(zhì)包裝辨別真?zhèn)危F(xiàn)在越來越難以分辨了
• 化學(xué)配方師說很多真貨的配方很簡單，而假貨制造商會找出配方比例，再用便宜的成分代替貴的成分，即偷工減料降低成本
  • 低價成分的壞處
    • 劣質(zhì)感的氣味和質(zhì)感
    • 致癌物
    • 重金屬
    • 細菌（人體排泄物）
• 受歡迎的產(chǎn)品就會有人仿造假貨
• 警探接到化妝品爛臉投訴，投訴的人都是善提街買的，警方專門打擊過一次，但造假售假規(guī)模越來越大，力不從心
• 抄沒的假貨包括手提包、化妝品、煙草、藥品、安全氣囊等類別，警探指責(zé)造假者為錢不擇手段
• 人們發(fā)現(xiàn)假貨比毒品更有商機，因為吸毒的人沒有愛美、愛名牌的人多，市場大。
• 造假者是犯罪組織，是有組織有預(yù)謀的，警力掃蕩搜查不足以根治
  • 造假的犯罪成本比較低，懲罰較輕
  • 如今都是網(wǎng)上交易，更難確定罪犯的身份信息
  • 二手市場真假混淆，有黃牛倒賣也有假貨
• 亞馬遜上的第三方賣家質(zhì)量參差不齊
• 為了提高搜索結(jié)果的排名和銷量，網(wǎng)絡(luò)商品評論也開始造假（刷單）
• 交易平臺能從第三方的大量交易中獲利，所以不會徹底打擊第三方造假
• 獨立品牌、網(wǎng)購、網(wǎng)紅都為造假帶來方便，而熱門的新興獨立品牌最受打擊
• 說美國加州長灘碼頭是美國假貨的主要流入地（暗示美國本地不產(chǎn)假貨，不知真假）
  • 碼頭吞吐量很大，逐個檢查不現(xiàn)實，只能抽檢
  • 根據(jù)有不良記錄的進口商、包裝等分辨可疑的進口集裝箱
  • 抽檢樣品進行化學(xué)測試，如果證明是假貨就會扣留
  • 造假商和海關(guān)檢驗部門的軍備競賽，被扣留就改進更難以檢測
  • 但檢測率只有1%，所以還是要追蹤源頭才能更好的打擊假貨。又提中國造假多。指責(zé)向中國有關(guān)部門舉報后有時行動有時不會
• 退役的警察在中國做知識產(chǎn)權(quán)臥底調(diào)查
  • 中國是世界工廠，人力成本低，成為很多廠商建廠加工選址地
  • 說中國正品出口量很大，假貨也是生產(chǎn)量第一（不知真假）
  • 假貨從香港出口以減輕進口國家的疑心
  • 警力和政府部門力量不足以根治，所以品牌方也會自己要出手雇傭知識產(chǎn)權(quán)臥底調(diào)查
  • 臥底調(diào)查的方式：偽裝成大買家，調(diào)查源頭加工廠，買入假貨作為起訴證據(jù)
• 中國記者臥底拍攝地下工廠，衛(wèi)生狀況堪憂，記者詢問造假要多少錢，一只香奈兒口紅的造假成本價只有8塊錢。指責(zé)造假暴利
• 消費者如何避免買到假貨
  • 價格——半價甚至更低更可能是假貨
  • 地點——官網(wǎng)或者大型交易平臺
  • 包裝——印刷粗糙模糊、拼寫錯誤
• 呼吁受教育和有責(zé)任感的消費者抵制假貨

第一集筆記

隨便在Netflix上找的紀(jì)錄片，就是普通的該網(wǎng)站的紀(jì)錄片風(fēng)格，不過選題還是很有意思的，幾個案例都是企業(yè)方不作為，把災(zāi)難或者責(zé)任轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。（但也不禁question，消費者本來就應(yīng)該承擔(dān)一些責(zé)任啊，這種二元對立的思路過于偏頗）

開篇第一個是彩妝的案例，個人很感興趣，不可避免的提到了中國的山寨和冒牌，一些非常臟的加工廠看的真讓人生理難受。提到了很多次color pop，作為正面案例，看得我確實又想買了。第二個關(guān)于vaping的案例不能完全茍同，企業(yè)方似乎確實是想解決香煙成癮問題的，那些宣稱著“完全不知道這個會成癮”的高中生有點自欺欺人，這種使用感受的東西怎么會不成癮呢？第三個是挖掘的最深入最廣泛的，從危險的家具到過度砍伐到失子家庭到監(jiān)管機構(gòu)，從點輻射面。最后關(guān)于塑料的一集可以說是老生常談了，不禁想AI是否能有朝一日做精確垃圾分類，這樣可能會解決很多問題。

從一個側(cè)面看出來中國是真的密切參與了世界經(jīng)濟的每一個產(chǎn)業(yè)鏈——最大的消費市場，也有最大的造假市場，最大的世界垃圾回收站。

在這樣一個擁有巨大復(fù)雜性的消費市場，我們無法刻畫一個精確的消費者肖像，正如我無法理解為什么有人明知是假貨卻還在購買。

資本主導(dǎo)的消費產(chǎn)業(yè)很容易發(fā)生可怕的事，令人毀容的假化妝品，致青少年成癮的電子煙，搖搖欲墜的家具，成千上萬噸的塑料垃圾…消費者與商家之間孰強孰弱的關(guān)系似乎更難以鑒定。

這部紀(jì)錄片的名字Broken，似乎也想表達破碎的信用體制。但我認為消費者們并不是對此無能為力的，供求雙方如果出現(xiàn)力量的不均衡最后會導(dǎo)致整個市場的崩塌。

看這部紀(jì)錄片，可以看到商業(yè)上的精英們，是如何費盡心思賺取更多利潤，從而可以對消費這件事，更加多一份理性。

E01: Makeup Mayhem

美妝市場巨大并將在未來更加擴大，一個主要的原因就是網(wǎng)絡(luò)美妝博主的影響。美妝博主比傳統(tǒng)廣告更能直接反饋年輕消費者的需求。有了一定實力的美妝博主就開始創(chuàng)建自己的品牌，而且很經(jīng)常用的營銷手法就是饑餓營銷(scarcity marketing)。

因為需求巨大，購買需求又得不到滿足，自然就促生了偽劣化妝品市場，關(guān)鍵的原因就是：買得到。 跟名牌衣服手表和包包不同，偽劣化妝品對于消費者最大的問題就是健康問題，成分里有過量細菌和重金屬，甚至動物屎尿。

賣假冒化妝品比賣毒品更有吸引力，因為可能只有10%的人濫用藥物和毒品，但99.9%的（年輕）人都會用化妝品。而且現(xiàn)在化妝品也不是女士專用，看看那些知名男美妝博主就知道了。 販賣假冒偽劣產(chǎn)品跟販毒一樣，都是背后有大型犯罪組織操控。

對于賣假貨的人來說，懲罰機制也不到位。賺了二十萬，坐十天牢，還是太劃算了。 20多年前，賣假貨95%的案子都是在現(xiàn)實世界，現(xiàn)在不同了，85%的案子都發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)，各種交易平臺。

因為社交媒體的吹捧，很多品牌變得炙手可熱。有些人就會當(dāng)黃牛，買空廠家發(fā)售的產(chǎn)品，再到交易網(wǎng)站上倒賣，就更加增大了買家區(qū)分真假產(chǎn)品的難度。 讓交易平臺擔(dān)起消滅偽劣產(chǎn)品的責(zé)任是不可能也不現(xiàn)實的。再者畢竟第三方賣家為平臺賺取了大量傭金。

拿亞馬遜舉例，（之前關(guān)閉了很多中國的刷單店鋪。但是）其實很多國外賣家也用虛假評論服務(wù)，網(wǎng)上就有收費撰寫虛假評論的公司。 另一個阻斷的渠道是海關(guān)，但海關(guān)也只能抽查。而且仿冒技術(shù)和海關(guān)的檢驗技術(shù)也是一個互相賽跑的格局，互相鞭策和促進（，就像興奮劑）。

解決假冒偽劣商品的手段不在抓零售商，而在抓生產(chǎn)廠家。這里就開始說到中國，舉的例子是深圳，A貨大工廠[laugh]。羅湖商業(yè)城榜上有名。 總而言之，沒有需求就無需供給。要消滅偽劣化妝品最有效的辦法還是教育消費者，尤其是年輕人。畢竟健康不是幾十幾百塊錢可以換回來的。

E02: Big Vape

美國有非常嚴(yán)重的青少年吸電子煙的問題。幾乎每個高中都有學(xué)生戲電子煙。放學(xué)之后，他們會離開20分鐘，然后就回來擠進洗手間，男生開始摔跤，女生們拿出書包里從家里帶的毯子，舒舒服服坐在那兒吞云吐霧。

問這些青少年會不會吸煙（傳統(tǒng)香煙），他們都說不會，覺得香煙惡心。但是都覺得系電子煙很酷。

這里就不得不說到Juul。

2015年Juul推上市場，廣告使用鮮明的色彩，形象全是年輕人。各種社交媒體形象宣傳，sexually attractive models，lifestyle， partying，having fun。

盡管Juul聲稱當(dāng)他們收到社會批評在向未成年人宣傳香煙制品時就很快撤下了廣告，但青少年粉絲群已經(jīng)形成。 2018年，F(xiàn)DA突襲了Juul辦公室，沒收了超過1000份文件，為了查證Juul到底有沒有故意向青少年推銷產(chǎn)品。 六周后，Juul退出了社交媒體。

在美國醫(yī)務(wù)總監(jiān)宣布青少年使用電子煙的問題被正式認定為傳染病 (epidemic) 僅兩天后，Juul和萬寶路Marlboro進行了合并。

事實上，讓一個人對尼古丁成癮的機會窗口很窄，基本上就是十幾歲到二十幾歲的這段時間，那是大腦發(fā)育的關(guān)鍵時期。尼古丁會跟大腦中的一些受體結(jié)合，而人生中有這么一段時期，大腦似乎會非常容易向尼古丁展示這些受體。而當(dāng)尼古丁重塑大腦的受體時，上癮就會變得更強烈。你越早在人生中接觸到尼古丁，你就越有可能對煙草制品重度上癮。

早期的電子煙尼古丁含量低，嘗試過的人覺得不管用，又抽回了香煙。解決這個問題的方法就是加flavour?，F(xiàn)在市場上有超過7000種flavour。所以抽煙到底是因為尼古丁帶來的滿足感，還是味道和抽煙動作的儀式感?

當(dāng)電子煙油轉(zhuǎn)化為氣溶膠時，加熱線圈的重金屬同時被釋放出來?？茖W(xué)家早期實驗發(fā)現(xiàn)的有影響智力和具有心臟毒性的鉛，和與帕金森病有關(guān)的錳。其他物質(zhì)還有甲醛和丙烯醛，etc。

很多美國高中生也嘗試過戒煙，但是peer pressure太大，身邊的朋友都在抽，獨善其身幾乎不可能，電子煙已經(jīng)成了社交結(jié)構(gòu)的一部分。

但在英國，電子煙是很受歡迎的產(chǎn)品。因為它純粹被用作戒煙輔助品，到目前已經(jīng)幫助了大約150萬人戒煙。 為什么？因為英國根本不允許這種產(chǎn)品打廣告。 （而且Juul在英國上市時其尼古丁含量只有不到其在美國上市時的一半。）

“如果要在電子煙和新鮮空氣之間選一個，那就選新鮮空氣。 如果是要在電子煙和香煙之間選一個，那就選電子煙?！?

要解決青少年吸電子煙的問題還是要靠政府介入。讓父母去解決這些問題是不公平的。對抗社交媒體廣告的重任不應(yīng)由父母來承擔(dān)。

PS：電子煙是中國人發(fā)明的。沈陽人，韓力。后來這項專利以7500萬美元賣給了另一家電子煙公司。

PPS：片里的Matthew好像福奇。

E03: Deadly Dresses

E04: Recycling Sham

塑料袋是回收業(yè)者的噩夢，因為它們會勾住機器。

不同類型的塑料區(qū)別很大，比如裝草莓的塑料盒和裝沙拉的塑料碗，一個軟且有彈性，一個硬，兩者的添加成分完全不一樣。如果在回收再造設(shè)備里把兩者混到一起，它們幾乎不可能再被制造成其他任何產(chǎn)品。所以它們應(yīng)該被直接填埋或焚燒，而不是被回收。直到我們找更好的方法為止。

所有被生產(chǎn)的塑料，只有9%被回收利用了。（即使所有的回收垃圾去了回收站，仍然是要被機器或人工分揀。）

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（圖）

塑料生產(chǎn)商發(fā)現(xiàn)，要是他們能夠說服大家回收塑料瓶和包裝，他們就能夠出售更多。因此美國塑料會設(shè)計了箭頭標(biāo)志 (chasing arrows)，就是那個三角形的標(biāo)記可回收的產(chǎn)品。這是他們自發(fā)的行動，讓人們可以根據(jù)類別將塑料分類，但實際上只有一兩類可以被循環(huán)再造。只有1號和2號會有回收商愿意買下，3、4、5、6、7號就完全沒有市場，所以他們事實上將部分1號和2號塑料能夠被回收再造這件事說成“所有塑料都行哦”。（目前多了一個5號，1號2號和5號被廣泛回收再造。）

(圖）

然后全世界回收業(yè)逐漸開展，然后其他國家發(fā)現(xiàn)，把回收塑料賣給某個國家更方便和便宜，這個國家就是中國（截止2017年，中國進口了世界近四分之三的廢塑料）。接下來的二十年，中國大力發(fā)展回收設(shè)施，其他國家的行業(yè)發(fā)展就無需思進取了。2017年7月，中國禁止了洋垃圾進口，世界頓時陷入回收危機。

現(xiàn)在的塑料回收轉(zhuǎn)移進入了東南亞，引來的也是居民怨聲載道。

美國有一些州禁止了一次性塑料袋，但到德克薩斯州的時候，最高法院撤銷了先前拉雷多市頒布的禁令。盡管案件原告是零售商，但人們?nèi)匀粦岩杀澈笥惺突て髽I(yè)資助，但律師否認了這種說法。

（圖）

為什么塑料危害大，是因為很多已知的干擾內(nèi)分泌的物質(zhì)都是塑料，或者塑料成分。其中最常見的是雙酚A，BPA。塑料最終會在海洋里分解為微塑料，吸附有害物質(zhì)，然后隨著食物鏈進入人體。

要減少塑料使用，需要消費者提高意識，少用或不用塑料袋，但更需要的是法律的支持。更需要科學(xué)家研究出更安全的塑料，更環(huán)保的材料。但終其根本，除非石油化工企業(yè)減少生產(chǎn)，或者投入巨資清理，否則塑料危機不會有所改變。但石油化工企業(yè)是在太有錢了……

NO.1 - 化妝品，女人的必備武器。對于我這樣從來不用化妝品的男性來說，往自己臉上涂上一層厚厚的化學(xué)合成品，細想或許不可思議。愛美似乎總是和虛榮一起被關(guān)聯(lián)，前者本身沒錯是人性共通，被人贊美和高看帶來的內(nèi)心滿足和愉悅想必每個人都有過的類似帶著甜味的體驗。商業(yè)卻在這個時候嗅到了其背后潛藏的虛榮價值?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展加速了信息傳播，也在虛擬世界拉近了人與人彼此間的“距離”，這個距離是被粉飾過的，被刻意加工過的，但就像明知道是演戲，可是人們還是禁不住觀看悲劇電影后情不自禁的流淚。商業(yè)更像是幕后的操盤手，精準(zhǔn)的洞悉一切周圍事物的變化?？粗倮锾粢磺姨焐愘|(zhì)的網(wǎng)紅在背后專業(yè)團隊精心策劃及包裝下，光彩奪目驚艷四方的美妝令屏幕另一端的平凡同類們嘖嘖稱奇的同時也無意識的打開了本就干癟錢包，商業(yè)打開了人們欲望的匣子，接下來的事只有受眾去自行承擔(dān)其帶來的后果及代價，道德譴責(zé)和法規(guī)條例在這里，一個是事前的口舌之爭，另一個是事后的亡羊補牢。旁觀者可以冷嘲熱諷說相貌平平的女人們愛慕虛榮，去追求一種不可求的美貌，可是作為天性愛美，這至多是個把握尺度的問題，如果她們的行為沒有傷害到其他人，前者的嘲諷也更多是吃飽了撐的閑操心。一方絞盡腦汁的宣傳和銷售自己的產(chǎn)品，另一方心甘情愿的遞票子，孰是孰非，商業(yè)的本質(zhì)從來就沒有改變過。

待完……