作者 | 貓影文娛&網(wǎng)絡(luò)大電影 程夢(mèng)

編輯 | 貓叔

“陪伴我們3年的《小情書(shū)》，終于有了自己的長(zhǎng)片?！?/p>

8月22日，由新片場(chǎng)影業(yè)自制出品，根據(jù)新片場(chǎng)短視頻旗下情感類(lèi)節(jié)目@小情書(shū)LOVOTE 孵化而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電影《一封小情書(shū)》在愛(ài)奇藝上線(xiàn)。影片憑借甜寵不膩、元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的劇情以及“小清新”的獨(dú)特氣質(zhì)，在一眾魔怪亂斗的網(wǎng)大市場(chǎng)中，迅速收獲了不俗的關(guān)注度。

3年，從184期短視頻，到85分鐘的網(wǎng)絡(luò)電影，“小情書(shū)”IP完成了一次從短到長(zhǎng)的不同內(nèi)容形態(tài)之間的迭代升級(jí)。而且通過(guò)長(zhǎng)短結(jié)合、IP共建，讓以短視頻為源頭的網(wǎng)生內(nèi)容IP，迸發(fā)出了持續(xù)的生命力。

此次《一封小情書(shū)》從口碑到熱度等不同維度來(lái)看，都可以算是短視頻新內(nèi)容形態(tài)探索的成功案例，而且這不僅僅只是內(nèi)容形態(tài)的從短到長(zhǎng)，也是開(kāi)啟短視頻和網(wǎng)絡(luò)電影互補(bǔ)模式，將碎片化需求轉(zhuǎn)發(fā)為付費(fèi)點(diǎn)擊的一次有效試探。

那么，從@小情書(shū)LOVOTE 短視頻到《一封小情書(shū)》網(wǎng)絡(luò)電影，究竟帶給了行業(yè)怎樣的啟示？

從短視頻到網(wǎng)絡(luò)電影，“小情書(shū)”IP變“長(zhǎng)”

@小情書(shū)LOVOTE是新片場(chǎng)短視頻旗下的一檔情感類(lèi)短視頻節(jié)目，內(nèi)容以清新愛(ài)情故事為主。作為情感類(lèi)短視頻里的頭部作品，@小情書(shū)LOVOTE 早已成為短視頻領(lǐng)域的知名IP，在網(wǎng)絡(luò)上擁有著一大批忠實(shí)的粉絲觀眾。

@小情書(shū)LOVOTE 系列短視頻節(jié)目每期只有5分鐘左右時(shí)長(zhǎng)，將戀愛(ài)過(guò)程中發(fā)生的相遇、心動(dòng)、表白、陪伴、異地戀、求婚等諸多溫情故事與難忘瞬間，刻畫(huà)得精致緊湊。

而電影《一封小情書(shū)》，就是在基于@小情書(shū)LOVOTE原有強(qiáng)大粉絲需求的基礎(chǔ)上，啟用原班創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及@小情書(shū)LOVOTE 人氣主演，對(duì)原有短視頻IP進(jìn)行了二次創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。這樣的開(kāi)發(fā)，也讓原有角色和IP的生命力得到了很大程度的延續(xù)。

而且在內(nèi)容創(chuàng)作上，《一封小情書(shū)》也延續(xù)了短視頻精美的品質(zhì)和一貫的風(fēng)格，以唯美清新的愛(ài)情故事為主。

“給你帶早飯，也給別人帶，這樣才不會(huì)太明顯......以后讓我來(lái)管你的晚飯......還有早飯我也管了?！边@是高明煦對(duì)林薇笑一步一步的感情試探，想對(duì)你好，又怕被發(fā)現(xiàn)，就只能對(duì)你身邊所有人好，慢慢的小心向前。這樣的暗戀過(guò)程，讓人感到又熟悉又美好。

影片中，女主永遠(yuǎn)都是元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)、古靈精怪，看人的時(shí)候眼睛帶光，笑起來(lái)臉上就像撒了糖。男主有點(diǎn)嬰兒肥，但這恰好才是學(xué)校里男生真實(shí)的樣子。

@小情書(shū)LOVOTE中的各類(lèi)演員在《一封小情書(shū)》中悉數(shù)登場(chǎng)，每個(gè)人的演出風(fēng)格和短視頻基本保持一致，這樣設(shè)定既讓粉絲感覺(jué)熟悉，又讓人充滿(mǎn)了驚喜。

更難得的是，作為一部青春片，《一封小情書(shū)》中摒棄了以往青春片常用套路，沒(méi)有懷舊傷感，沒(méi)有狗血三角戀，沒(méi)有車(chē)禍、絕癥和墮胎，也沒(méi)有父母離異和被迫轉(zhuǎn)學(xué)，有的只是歡快、搞笑、溫暖和感人，整體風(fēng)格甜而不膩、元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)。

從短視頻到網(wǎng)絡(luò)電影，《一封小情書(shū)》提供的多元化內(nèi)容滿(mǎn)足了粉絲各圈層的多元化需求。

短視頻IP為電影提供了粉絲基礎(chǔ)和傳播途徑，網(wǎng)絡(luò)電影又?jǐn)U大了短視頻IP的影響力，為IP本身提供了成熟的商業(yè)模式和工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，兩者相輔相成，形成互補(bǔ)，對(duì)IP的商業(yè)價(jià)值形成了良性的促進(jìn)作用。

內(nèi)容創(chuàng)作新升級(jí)，《一封小情書(shū)》中的變與不變

事實(shí)上，從短視頻到網(wǎng)絡(luò)電影絕不僅僅只是簡(jiǎn)單的時(shí)間變長(zhǎng)，而是兩種不同形態(tài)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。將短視頻內(nèi)容向長(zhǎng)視頻內(nèi)容升級(jí)，不僅要涉及到故事擴(kuò)增各個(gè)環(huán)節(jié)之間的鏈接、電影的制作能力、升級(jí)成影片的節(jié)奏把控變化以及之后如何完成原有粉絲引進(jìn)等諸多問(wèn)題。

原因在于，短視頻和電影是兩種完全不同的內(nèi)容類(lèi)型，從短視頻到網(wǎng)絡(luò)大電影的跳躍充滿(mǎn)危險(xiǎn)性，如果不能充分打理好電影的各個(gè)環(huán)節(jié)，如果沒(méi)有足夠支撐60分鐘的故事，如果沒(méi)有作為一部電影的制作能力，企圖單純地靠人氣和粉絲來(lái)冒險(xiǎn)一戰(zhàn)，是注定會(huì)讓人失望的。

而《一封小情書(shū)》表現(xiàn)讓人驚喜，或許在于影片除了采用原有的制作團(tuán)隊(duì)，延續(xù)短視頻內(nèi)容一貫的表現(xiàn)手法，角色設(shè)定上也是原汁原味，每個(gè)人的演出風(fēng)格和短視頻基本保持一致。這種方式自帶麻痹效果，讓觀眾盡快進(jìn)入熟悉的短視頻模式。

而且基于原IP本身，影片將愛(ài)情故事進(jìn)行了拓展，以細(xì)膩的鏡頭對(duì)男女主之間的故事進(jìn)行了更加細(xì)致的展現(xiàn)，再加上更多的校園生活點(diǎn)滴、同學(xué)之間友愛(ài)相處等寫(xiě)實(shí)描寫(xiě)讓短視頻@小情書(shū)LOVOTE 中歡快、搞笑、溫暖、甜蜜等元素都十分自然的傳遞到了觀眾眼前。

總體來(lái)講，影片《一封小情書(shū)》在內(nèi)容上延續(xù)原IP一貫風(fēng)格，在表達(dá)上又克制住了短視頻中碎片式的表達(dá)，十分工整地講述了一個(gè)飽滿(mǎn)的故事。這樣通過(guò)之前短視頻積累的粉絲熱度，趁熱打鐵地引導(dǎo)粉絲觀影，不僅影片成功受到原粉絲群體的認(rèn)可，也讓@小情書(shū)LOVOTE 這個(gè)IP在新內(nèi)容形態(tài)的網(wǎng)大領(lǐng)域里影響力持續(xù)擴(kuò)增。

在《一封小情書(shū)》中，不僅可以看到@小情書(shū)LOVOTE 中的人氣演員，而且風(fēng)格和劇情也是一脈相承，短視頻中的演員挪到網(wǎng)絡(luò)電影中，不僅滿(mǎn)足了觀眾對(duì)男主和女主強(qiáng)CP的需求，也有效地延續(xù)片中角色的生命力和演員的曝光度。

以短帶長(zhǎng)，“精”“泛”結(jié)合，多樣式營(yíng)銷(xiāo)

作為從短視頻IP向網(wǎng)絡(luò)電影的首次嘗試，除了影片本身制作之外，營(yíng)銷(xiāo)上《一封小情書(shū)》也結(jié)合自身IP屬性和影片定位，呈現(xiàn)出了全方位線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)體系。

因?yàn)椤兑环庑∏闀?shū)》由短視頻IP衍生而來(lái)，所以自帶短視頻傳播基因。

在短視頻營(yíng)銷(xiāo)上，新片場(chǎng)影業(yè)為影片定制了專(zhuān)屬的“告白情書(shū)”抖音道具，將主題曲《有點(diǎn)喜歡你》入駐抖音的同時(shí)，發(fā)布了主題曲的的原創(chuàng)手勢(shì)舞蹈，依靠短視頻平臺(tái)社群式傳播，在抖音上迅速引起跟學(xué)風(fēng)。

目前，《有點(diǎn)喜歡你》已經(jīng)有超10萬(wàn)人使用，抖音話(huà)題頁(yè)#一封小情書(shū)#視頻播放量已達(dá)3200多萬(wàn)次的播放量。

針對(duì)@小情書(shū)LOVOTE既有粉絲基礎(chǔ)上，新片場(chǎng)影業(yè)還制作藝人向、粉絲向物料發(fā)送，同時(shí)伴有精美周邊、線(xiàn)上活動(dòng)，調(diào)動(dòng)粉絲熱情。

成功影片的營(yíng)銷(xiāo)方案，應(yīng)是線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，不單覆蓋精準(zhǔn)目標(biāo)人群，更應(yīng)囊括泛目標(biāo)受眾。

針對(duì)年輕化、校園化的受眾群體，《一封小情書(shū)》從受眾出發(fā)和選擇出諸多具有相同受眾群的品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，如康師傅、單身狗糧、來(lái)電共享、溫莎等，將聯(lián)動(dòng)信息展示以N次方的形式擴(kuò)散，從受眾生活中各個(gè)維度廣范圍的進(jìn)行滲透，全方面提高影片知名度，為影片轉(zhuǎn)化做鋪墊。

可以預(yù)測(cè)到的是，對(duì)于這樣一部短視頻跟電影強(qiáng)關(guān)聯(lián)的作品，長(zhǎng)尾效應(yīng)想必更為明顯。對(duì)于IP商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，到目前也只顯露了冰山一角。

《一封小情書(shū)》可能引發(fā)的化學(xué)反應(yīng)

以往的IP開(kāi)發(fā)路徑是從小說(shuō)到電影，而《小情書(shū)》的IP開(kāi)發(fā)路徑卻是從短視頻到電影。

從孵化短視頻IP開(kāi)始，然后升級(jí)迭代到網(wǎng)絡(luò)電影，新片場(chǎng)或許已經(jīng)摸索出了一套IP孵化和電影創(chuàng)作的高效手段，那就是以短視頻IP作為電影創(chuàng)作源頭，以短視頻IP為起點(diǎn)進(jìn)行升級(jí)迭代和孵化，讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容迸發(fā)出無(wú)限的可能和生命力。

這樣優(yōu)勢(shì)在于，原始短視頻IP可以直接用來(lái)作為改編后的影視作品宣傳點(diǎn)，自帶宣傳屬性，為改編影視宣傳同時(shí)帶來(lái)內(nèi)容和話(huà)題，這樣的IP孵化路徑，或許將作為未來(lái)網(wǎng)生內(nèi)容最高效的孵化模式。

在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，優(yōu)質(zhì)短視頻很可能成為影視行業(yè)資本競(jìng)相追逐的對(duì)象，或許將接手網(wǎng)文IP成為新的內(nèi)容原創(chuàng)來(lái)源風(fēng)口。

當(dāng)然，不是所有的短視頻，都像@小情書(shū)LOVOTE 一樣適合改編成網(wǎng)絡(luò)電影，在巨大的流量面前還有著很大的甄選和改編風(fēng)險(xiǎn)，也需要像新片場(chǎng)影業(yè)這樣的專(zhuān)業(yè)化公司進(jìn)行把控。

新片場(chǎng)短視頻作為國(guó)內(nèi)最大的MCN之一，在年輕人中擁有龐大的消費(fèi)群體和粉絲聚集，旗下?lián)碛谐^(guò)20個(gè)短視頻內(nèi)容品牌，@小情書(shū)LOVOTE 只是新片場(chǎng)眾多短視頻IP中的一個(gè)。

不管怎樣，短視頻與網(wǎng)絡(luò)電影的化學(xué)反應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始，未來(lái)還有更多新的可能在路上。

可以想象，未來(lái)會(huì)有一批以新片場(chǎng)為代表的網(wǎng)生內(nèi)容公司，他們生于互聯(lián)網(wǎng)成于互聯(lián)網(wǎng)，但野心絕不止于互聯(lián)網(wǎng)。他們會(huì)借著互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，奔向網(wǎng)絡(luò)電影，奔向大銀幕，醞釀更大的產(chǎn)業(yè)鏈。