第一次聽(tīng)到"冷瞳"這部電影,除了覺(jué)得這是一個(gè)典型的驚悚片名外,也讓人對(duì)比片子的內(nèi)容較浮想聯(lián)翩;"睜眼鑒陰陽(yáng)","看不到,不代表它不在左右",當(dāng)看到海報(bào)上赫然出現(xiàn)的宣傳語(yǔ)時(shí),雖然更加確定和影片的主題和眼睛有關(guān),但還是對(duì)劇情的走向感到撲朔迷離;而當(dāng)貞子意念殺人、鬼抬床、鬼屋、迷陣還魂、詛咒、泰國(guó)降頭、中國(guó)整蠱、惡鬼食尸等統(tǒng)統(tǒng)撲面而來(lái)的時(shí)候,說(shuō)實(shí)話(huà),一時(shí)半會(huì)還真有點(diǎn)沒(méi)HOLD住.以前倒也看過(guò)一些恐怖片,但是把這么多的恐怖元素都集結(jié)到一部電影當(dāng)中,在佩服自己觀影勇氣的同時(shí),也佩服制片方的勇氣.

據(jù)傳冷瞳在上映之前已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)幾次封殺,有說(shuō)是因?yàn)閮?nèi)容過(guò)于恐怖,有說(shuō)是因?yàn)殓R頭太血腥暴力,有說(shuō)是因?yàn)槟７氯毡究植榔亲?lt;貞子>,還有說(shuō)是因?yàn)榇蟪叨鹊穆銘虼矐蚣で閼?對(duì)于這樣一部屢次挑戰(zhàn)審查底線(xiàn)的國(guó)產(chǎn)小成本恐怖片的命運(yùn),作為觀眾的確是很好奇的.如果說(shuō)經(jīng)過(guò)恐怖片洗禮的我們"習(xí)慣"甚至"熟悉"了披頭散發(fā)從屏幕里爬出來(lái)的貞子,那么關(guān)于"冷瞳"的概念其實(shí)還是陌生而神秘的,冷瞳究竟是怎樣的一種瞳,為什么叫冷瞳,冷到什么地步,冷瞳代表著什么,所有這些都吸引著我們走進(jìn)電影院去一探究竟.

影院的海報(bào)旁聚集著和我有同樣疑惑和期待的觀眾,大廳中央貞子造型的異型物料顯眼到你無(wú)法忽視這部電影的分量,一群帶著驚聲尖叫面具的大學(xué)生湊在冷瞳擺造型合影,那只含著鬼嬰兒的眼睛恍惚間仿佛眨了一下,還沒(méi)走進(jìn)影廳,仿佛已然打了個(gè)冷戰(zhàn).

周秀娜劉羽琦們的事業(yè)線(xiàn)固然給宅男帶來(lái)諸多福利,但是影片整體的氛圍還是讓人不寒而栗,觀眾中女生時(shí)不時(shí)的尖叫就是最好的注解,散場(chǎng)時(shí)聽(tīng)到一對(duì)情侶片段的竊竊私語(yǔ):"看了這電影以后誰(shuí)還敢住別墅呀""不單是不敢住別墅,連三角戀都不敢了吧,你看那女鬼多嚇人啊".雖然影片的部分畫(huà)面是否適合放上大銀幕的確有待商榷,但是觀眾們散場(chǎng)時(shí)如釋重負(fù)的那長(zhǎng)噓一口氣,讓人覺(jué)得這個(gè)萬(wàn)圣節(jié)過(guò)的的確應(yīng)景.

臨走時(shí)不禁又看了一眼<冷瞳>的海報(bào),那只眼睛仿佛又動(dòng)了一下……

"見(jiàn)鬼了”、“說(shuō)鬼話(huà)”、“心中有鬼”…

我們民族的語(yǔ)境中充滿(mǎn)了“鬼”，神話(huà)、傳說(shuō)乃至鄉(xiāng)俗市井中也鬼影幢幢。如果說(shuō)沒(méi)有鬼，為什么有如此眾多言之鑿鑿的“見(jiàn)鬼”？
    
是實(shí)體的存在，還是心境幻像？現(xiàn)代科學(xué)有一種部分證實(shí)的推測(cè)，我們死亡實(shí)質(zhì)是肉身的機(jī)能停歇，而意識(shí)、記憶、情感是進(jìn)入一個(gè)我們所在世界的平行宇宙，四維空間，在特定的誘因下，比如時(shí)空錯(cuò)亂，或者足夠強(qiáng)烈的怨念，兩個(gè)并列卻隔膜的世界會(huì)有互通。《冷瞳》 的“陰陽(yáng)眼”大概是陰陽(yáng)錯(cuò)亂之際的所見(jiàn)。

我樂(lè)于相信這理論，因?yàn)橹挥兴拍芙獯疬@個(gè)世界屢見(jiàn)不鮮的“鬼話(huà)”，也才能給死亡這個(gè)終極的問(wèn)題留下一點(diǎn)希望。
    
何況，現(xiàn)代的悲劇正是在于恐懼情緒的泯滅，拋棄、貪婪，私欲下的行為無(wú)所顧忌他人的情感和處境，復(fù)仇、報(bào)應(yīng)、天理昭彰，即便是由鬼來(lái)完成，也是對(duì)濁世的一點(diǎn)警示約束，對(duì)良心的一點(diǎn)挽留，對(duì)公平正義的一點(diǎn)呼喚，不好嗎？
    
萬(wàn)圣節(jié)，盡管是洋節(jié)，有一點(diǎn)應(yīng)景也好。城市生活過(guò)于刻板遵循著固定的程式，我們麻木的神經(jīng)確實(shí)值得驚嚇一回。

成本較小的恐怖片相比有著豪華陣容、主打藝術(shù)牌的大制作，要獲得足夠利潤(rùn)回報(bào)，應(yīng)該更加重視對(duì)影片的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。為提升觀眾的觀影期待，營(yíng)造足夠的“話(huà)題點(diǎn)”就顯得至關(guān)重要。近期上映的《冷瞳》結(jié)合影片特點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，做出了別具匠心的“鬼魅營(yíng)銷(xiāo)”模式。

驚嚇與雞湯讓觀眾感受冰火兩重天
觀眾的心理是微妙而復(fù)雜的，把握好了就能四兩撥千斤，以微薄的成本讓觀眾留下深刻的印象?！独渫穼⑹子橙掌谶x在10月31日萬(wàn)圣節(jié)，當(dāng)日觀影的觀眾可獲得由制片商提供的萬(wàn)圣節(jié)骷髏面具、南瓜玩偶等禮物。 “萬(wàn)圣節(jié)夜，全城皆鬼”，熒幕內(nèi)外處處彌漫著驚悚的氣息。這將對(duì)觀眾產(chǎn)生巨大的心理暗示，讓他們?nèi)菀住澳X補(bǔ)”過(guò)度的恐怖氛圍。此時(shí)送上一枚貼心禮物，雖是萬(wàn)圣節(jié)的骷髏南瓜，但因其柔軟的材質(zhì)和喜感的表情，讓觀眾也可以捏在手中聊表安慰，安撫一下跳動(dòng)過(guò)速的心臟?？紤]到觀眾如此細(xì)微的需要，可見(jiàn)片方善于把握觀眾的觀影心理。

海報(bào)預(yù)告片引導(dǎo)觀眾聯(lián)想經(jīng)典
好的電影首先要有好的海報(bào)與宣傳片，讓觀眾通過(guò)它們產(chǎn)生某種似曾相識(shí)感，才能讓觀眾注意到這當(dāng)中的聯(lián)系。看到《冷瞳》的海報(bào)，觀眾首先會(huì)浮現(xiàn)出兩個(gè)關(guān)鍵詞“貞子”與“咒怨”。神經(jīng)質(zhì)的眼球里出現(xiàn)了疑似《咒怨》小男孩陷入黑暗的眼神和凌厲的嘴唇，加之“貞子再現(xiàn)”的宣傳語(yǔ)，觀眾不禁好奇這部片子將如何把這些日系經(jīng)典恐怖元素融于一部國(guó)產(chǎn)電影。

在《冷瞳》的宣傳片上，片方制作了先行版、萬(wàn)圣節(jié)版、終極版等適合不同需要的宣傳片。萬(wàn)圣節(jié)版的鬼魅氛圍做得最濃，快速切換的畫(huà)面，幽暗的畫(huà)面，血色穿插的字幕與慘白的瞳孔、強(qiáng)烈刺激感的背景音，詭異的人影（鬼影？）與死亡，以及陷在其中的無(wú)辜女主。預(yù)告片營(yíng)造出令人充滿(mǎn)不安的氛圍，將影片的恐怖氣質(zhì)成功濃縮成一分鐘左右的震顫體驗(yàn)，吸引觀眾渴望在全片中“重溫”這樣驚懼的快感。

美女宣傳迎合觀眾“施虐”期待
《冷瞳》的主演周秀娜、劉羽琦等都是“宅男女神”，符合恐怖片一貫的“虐美女”規(guī)律?？粗利悷o(wú)辜的女主一次次陷入鬼氣森然的絕望境地，觀眾不禁會(huì)產(chǎn)生一種“施虐”快感，想看女主究竟能杯具到何種地步。因此在演員陣容的宣傳上，片方著力突顯演員年輕性感與影片詭異恐怖之間的強(qiáng)烈對(duì)比，為觀眾營(yíng)造出“相比其他同類(lèi)題材，該片用更加恐怖的手段折磨更加漂亮的美女”之期待。

當(dāng)然只有外形顯然不足以支撐起影片的品質(zhì)。新生代的周秀娜從《西游降魔篇》里驚鴻一瞥顯露不凡演技，此次借《冷瞳》挑戰(zhàn)高難度角色，更是顯露出她極具潛質(zhì)的演技魅力。更不用說(shuō)一眾實(shí)力派的演員，如 張?jiān)娦?、 李璨琛 、 黃又南 、 劉錫明 、 洪天照 等，港式團(tuán)隊(duì)打造日系恐怖，共同成為這部電影的品質(zhì)保證。