傳媒內(nèi)參第一時間專訪抖音平臺監(jiān)制和《全力以赴的行動派》節(jié)目總導演潘琴，從平臺和內(nèi)容雙視角，全面分析和共同探討IP綜藝的全新玩法、互動升級以及商業(yè)鏈路變現(xiàn)的探索等。

來源：傳媒內(nèi)參（CMNC）

文/溫靜 林夕

7月23日，《全力以赴的行動派》迎來抖音全網(wǎng)首播，該節(jié)目由抖音和日月星光出品，克果傳媒聯(lián)合出品，日月星光制作。首期節(jié)目，黃明昊、哈妮克孜、秦霄賢、王鶴棣四位“城市動力玩家”，帶領(lǐng)大家一同來到首發(fā)站深圳，不僅全面領(lǐng)略了該地特色景點和體驗項目，還巧妙融入了各種抖音玩法和熱梗，與平臺用戶形成了雙向奔赴。

同時，針對年輕、城市探索、抖音玩法等合作重點。項目將綜藝IP與平臺產(chǎn)品形態(tài)深度關(guān)聯(lián)的突破嘗試，從誕生到成長再到后期持續(xù)孵化將綜藝IP價值進行最大化綻放，同時潛移默化地在長短視頻的融合互動上也進行了全新嘗試和探索。

作為一檔擁有潮流基因與青年氣質(zhì)的城市探玩類真人秀，《全力以赴的行動派》將在黃明昊、哈妮克孜、秦霄賢、王鶴棣四位“城市動力玩家”的帶領(lǐng)下，穿越不同的城市，迎接各種未知的挑戰(zhàn)任務，用非常態(tài)的、突破性的新鮮玩法，發(fā)掘當?shù)氐某绷骰盍?，感受當?shù)氐奶厣攘?。事實上，項目?chuàng)新性地進行了“抖音生態(tài)+綜藝IP”的布局和落地，一定程度上引領(lǐng)了當下行業(yè)創(chuàng)新的風向標。那么，深挖其大力創(chuàng)新背后的原因，在筆者看來，主要來自其對生態(tài)維度、用戶維度、擔當維度等方面的敏銳捕捉和高效執(zhí)行。

生態(tài)維度，立足于行業(yè)生態(tài)和格局，促進綜藝內(nèi)容行業(yè)健康穩(wěn)健有序發(fā)展，更重要的是，將抖音生態(tài)助力節(jié)目IP創(chuàng)新，再通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強用戶粘性，從而形成一個良性平臺生態(tài)再構(gòu)建。用戶維度，敏銳捕捉當下大眾需要“正向快樂”與“行動體驗”的訴求點，通過創(chuàng)新年輕態(tài)節(jié)目IP“行動派”的新樣本，培育他們正向努力的價值觀和實干行動派，從根本上增強用戶的幸福感和實踐力。擔當維度，通過寓教于樂的內(nèi)容輸出與互動方式，傳播認知探索精神，實現(xiàn)平臺積極正向的價值引領(lǐng)和責任擔當。

首期節(jié)目上線后，傳媒內(nèi)參第一時間專訪抖音平臺監(jiān)制和節(jié)目總導演潘琴，從平臺和內(nèi)容雙視角，全面分析和共同探討IP綜藝的全新玩法、互動升級以及商業(yè)鏈路變現(xiàn)的探索等。

提供“年輕力”的創(chuàng)新內(nèi)容

抖音綜藝IP的落地之路

從內(nèi)容創(chuàng)新角度而言，《全力以赴的行動派》實現(xiàn)了一次全面“抖音元素融合”的嘗試與落地，高度貼合抖音用戶的習慣偏好和審美標準。該節(jié)目邀請了黃明昊、哈妮克孜、梁靖康、秦霄賢、王鶴棣五位青春藝人，在他們的帶領(lǐng)下，穿越六座不同的城市，以最年輕活力的抖玩方式，給觀眾帶來別開生面的新鮮創(chuàng)意。

那么，如何跟抖音進行特別密切的關(guān)聯(lián)，從嘉賓選擇到項目體驗再到抖音互動，導演組都進行了精心定制化操作。

總導演潘琴提及，之所以選擇當下的嘉賓陣容，主要有“年輕活力”與“抖音特質(zhì)”兩個維度綜合考量，導演組在進行前期調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，這五位嘉賓都頗具活力感，喜歡嘗試新鮮事物。除此之外，他們也都是抖音的深度用戶，極其熟悉平臺的各種新梗和流行方式。

在城市探玩項目的選擇上，也都有導演組隱藏的小心思，以城市特色化項目為主，強化和凸顯年輕人的接收方式和感受體驗，暗戳戳地擊中他們的喜愛點與關(guān)注點。以首期節(jié)目深圳游為例，考慮到港口的日常運營和安全問題，導演組選擇的并不是運營中的港口，但希望通過集裝箱的視覺呈現(xiàn)，來突出深圳作為港口城市，有著世界最大、最先進的集裝箱碼頭之一，并成為全球超大型集裝箱船舶首選港的城市特點，而這個“網(wǎng)紅港口”也被當?shù)啬贻p人視為身邊的賽博坦星球。

此外，首期節(jié)目讓人印象深刻的是，選取了頗受年輕人喜愛的新興水上運動水翼板，以及all in挑戰(zhàn)對藝人行動力的激發(fā)，尤其是當黃明昊無數(shù)次嘗試，摔倒再爬起，一遍又一遍地堅持不服輸，這些都真實地代表著當下年輕人努力向上的精神和為夢想全力以赴的態(tài)度。

值得一提的是，首期正片中，導演組巧妙嵌入熱門劇集的初始場景，不僅為觀眾提供了一個話題討論點，還給嘉賓們營造了一個二度創(chuàng)意發(fā)揮的場景，當面對公交車上NPC演員小姐姐無限循環(huán)emo倒地碎碎念環(huán)節(jié)時，黃明昊反套路地先坐下，讓全車成員頗感意外，但就是如此真實有趣的表現(xiàn)，反而讓不少觀眾大呼精彩。事實上，公交上的情緒emo的小姐姐、吵架的情侶、直播的年輕人，他們都是真實普通人的代表，但導演組想向大家傳遞的情緒價值是，即使生活中偶有小煩惱，也會有溫暖的人為你帶來一束光，在這個城市你并不孤單，而是依靠大家來共建美好與活力。

除此之外，節(jié)目對抖音用戶的拿捏到位，可謂是將細節(jié)進行精準落地，諸如在公交車上集體跳“燕子沒有你我怎么活”舞蹈，極具代入感、歡樂無限；海邊秦霄賢模仿沈騰經(jīng)典動作“你過來啊”，現(xiàn)掛有梗，讓人忍俊不禁；另外，海邊燒烤時復刻“抖音挑戰(zhàn)榜單”，錄制過程中藝人隨時打開抖音，游戲輸?shù)娜?，點開當日的挑戰(zhàn)榜去選擇要挑戰(zhàn)的視頻隨機復刻，頗受抖音用戶的喜愛，凡此種種，都潛移默化地凸顯出節(jié)目“年輕化”的定位與表達。

值得一提的是，首期節(jié)目藝人玩家們嘗試了陸上無人機追擊項目、水上水翼板運動等，據(jù)悉，后續(xù)節(jié)目中，他們還將深度體驗諸如高空跳傘、比拼射箭、對抗街舞、花式籃球等各種項目，值得期待。當然，畢竟他們嘗試的項目涵蓋了水陸空，不少網(wǎng)友表示藝人安全如何得以保障。為此，導演組在采訪時也表示，藝人嘉賓們在節(jié)目中所試玩的各種項目，工作人員此前都會進行過多次實驗，因此具有較高的安全系數(shù)，同時現(xiàn)場也配備了相關(guān)救護人員，全面保證嘉賓藝人的安全和健康。

坦言之，內(nèi)容上的獨特性，主要取決于其聚焦的風格定位，《全力以赴的行動派》的內(nèi)容是有層次的、豐富的、多重的、結(jié)構(gòu)性的，是意料之外能夠形成更多場景的，也是便于其個性化生成與運營的。所以，就整體項目而言，著實打上了鮮明的抖音標簽和烙印，這也是其區(qū)別于其他節(jié)目創(chuàng)作最為獨特之處。

逆向創(chuàng)新邏輯和人格化特質(zhì)

抖音生態(tài)下的新綜藝IP創(chuàng)造和附加值

實際上，用戶核心、良性互動是抖音的長期堅持，而以《全力以赴的行動派》為最新代表，彰顯出以科技驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新、高效運營、商業(yè)變現(xiàn)、技術(shù)升級等多樣態(tài)道路上，該項目正在成為開拓者和融合者。

更重要的是，以此為契機，綜藝內(nèi)容進一步跑通了“生態(tài)+IP”的立體打法，且給予當下行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播渠道以及長短視頻融合上，展示出更多可能性。

從創(chuàng)作邏輯來說，區(qū)別于常態(tài)化制作邏輯和方式，該節(jié)目本質(zhì)上是人格化賬號養(yǎng)成邏輯，是以人的連接為中心，而不是簡單的以信息推送和渠道分發(fā)為中心。其賬號IP主理人為“派大sing”，以其獨特的魅力人格和溫度感，從賬號誕生至今，一直給用戶粉絲帶來情感向的陪伴和互動。“粉絲是IP賬號最大的資產(chǎn)沉淀，綜藝賬號運營，最重要做的事情是用有效的內(nèi)容、運營策略和互動方式，把豐富多維的內(nèi)容觸達精準人群，形成更強的用戶粘性。”抖音平臺監(jiān)制如是說。

因此，相較于傳統(tǒng)的長視頻節(jié)目正片，《全力以赴的行動派》的長視頻節(jié)目不單是基于內(nèi)容主體而呈現(xiàn)，更主要是作為IP矩陣的重要組成，和短視頻、直播等形式全面服務于賬號運營與用戶互動。進一步來說，即使當一季節(jié)目播完，平臺還將會對該賬號進行后續(xù)運營和維護，未來還會進行多種可能的互動嘗試和變現(xiàn)玩法。

從抖音生態(tài)關(guān)聯(lián)來可看，憑借平臺流量生態(tài)和傳播機制優(yōu)勢，《全力以赴的行動派》前置宣傳環(huán)節(jié)，在節(jié)目拍攝過程中，將城市暢玩與抖音熱梗、挑戰(zhàn)賽、明星互動直播相融合，給節(jié)目賬戶帶來了有效傳播和用戶積累。此外，用戶可以借助短視頻、直播的互動方式，指定玩家們的主題著裝、套餐體驗等，真正由內(nèi)容的觀看者升級成為了創(chuàng)作參與者，實現(xiàn)了賬號與用戶的深度聯(lián)動。

值得一提的是，自帶互動基因的《全力以赴的行動派》，在正片里也為用戶進行二創(chuàng)傳播提供了更多的便利渠道、玩法空間和方向指引，而伴隨著廣大用戶對節(jié)目內(nèi)容進行的二度衍生和再創(chuàng)作，這也意味著該綜藝IP可以被受眾持續(xù)借力創(chuàng)作，維持著更高更久的勢能和傳播度。

從傳播渠道和入口而言，以短帶長的打法試驗。事實上，今年長短視頻之間，呈現(xiàn)出更多合作共贏的局面，其實在探索長短視頻聯(lián)動上，聚焦于內(nèi)容與入口，應該是更快破局和單點突破的有效方法，也就是讓用戶可以在同一個平臺上，實現(xiàn)長、短視頻內(nèi)容入口的有效鏈接，減少用戶觀看不同形態(tài)節(jié)目的平臺轉(zhuǎn)換消耗。

從商業(yè)維度上來看，具有無限可能和發(fā)展?jié)摿?。依托具體鮮活的賬號，未來可以做更多商業(yè)變現(xiàn)的嘗試?！霸诠?jié)目播出中后期，我們也會積極嘗試去做一些電商直播的深度消費探索，諸如節(jié)目中玩家打卡體驗項目，可以相關(guān)商家進行合作，推出系列優(yōu)惠套餐。又或者推出戶外游玩相關(guān)產(chǎn)品的專場帶貨，諸如恰逢酷暑時節(jié)，這些其實都是跟游玩、年輕人貼合特別順其自然的嘗試，目前也都在細化考量和持續(xù)推進中?！?/p>

不僅如此，今年整個文娛行業(yè)都在提降本增效，如何實現(xiàn)這一目標，《全力以赴的行動派》在招商營銷上，著實取得了不錯的成績。該節(jié)目冠名為脈動，行業(yè)贊助中國移動，指定產(chǎn)品KONO，基本上包含了飲料、通信、日化等三大行業(yè)，整體上量級和效果，可見一斑。在營銷上，抖音綜藝IP一直倡導“一站式營銷”的理念價值，用戶可以在平臺內(nèi)得到一站式體驗，諸如觀看/討論/互動/種草/轉(zhuǎn)化/購買等，高效滿足用戶對綜藝內(nèi)容不同維度的需求。另外，平臺格外看重營銷后鏈路的度量，后期會進行5A人群的沉淀、IP授權(quán)優(yōu)化廣告流量的投放效率，從而實現(xiàn)品牌客戶價值最大化。

所以說，《全力以赴的行動派》憑借其獨特的內(nèi)容能力、自帶話題的勢能價值、長遠的人格化屬性、技術(shù)端的整合善用，以及更有效的流量變現(xiàn)能力，無疑成為行業(yè)創(chuàng)新的一次大膽嘗試。

能力越大，責任越大，向年輕人

傳遞正確的價值觀與正能量行動力

作為《全力以赴的行動派》核心價值觀傳遞，“不遠行也美好”，直接表達出這檔節(jié)目的創(chuàng)作初心與頂層設(shè)計，鼓勵年輕人不要躺平，而是充滿活力地去面對生活。

能力越大，責任越大，平臺通過該節(jié)目賬號的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出、多維生態(tài)運營、互動方式創(chuàng)新，精準地連接了一大批年輕受眾用戶，持續(xù)輸出有價值的內(nèi)容，身體力行地向年輕用戶傳遞著正向積極的生活態(tài)度和價值觀，無論是身處何地、處境如何，大家都要積極面對，對于未來美好生活，更是需要用自身實際行動去創(chuàng)造和耕耘。

與此同時，從內(nèi)容與運營的雙向視角來說，這也潛移默化地真正鍛造了抖音自身可持續(xù)競爭力，跳出以往經(jīng)驗束縛，擺脫成熟路徑依賴，站在未來看現(xiàn)在，以想象力和實踐力的雙路徑重構(gòu)“綜藝生態(tài)”的新矩陣和長路徑。而這些結(jié)果導向，實際上是源于抖音內(nèi)部機制和創(chuàng)新基因，主動尋求個性化和創(chuàng)新化的標簽和意義，通過實際行動進行創(chuàng)新最大化，與其原地踏步般地更好，不如主動創(chuàng)新和與眾不同。

隨著5G傳播新時代的來臨，打造綜合化、生態(tài)化、立體化的內(nèi)容矩陣與運營模式，對于平臺方來說，顯得越來越重要。而抖音此次試水新項目，嘗試打通“綜藝IP+生態(tài)”全鏈玩法，無疑也為其謀求長遠發(fā)展奠定了堅實的保障和拓展的可能。

積極履行創(chuàng)新引擎角色的抖音，此次具象化的創(chuàng)新嘗試，不僅為更好地滿足和服務受眾用戶需求，還為行業(yè)未來發(fā)展探索，邁出了重要且堅實的一步，值得肯定。