守舊父親與新潮女兒原型?！舅坪跻彩且魳芳腋赣H和他的女兒們的原型—《飲食男女》?！?/p>

“愛情已經(jīng)過時了，是上一代人不切實際的幻想?！薄敬藭r的中國，應(yīng)該完全沒有形成愛情的觀念?！?/p>

在鴨子沒有開火的時候，瞬間改成“主啊，感謝可以讓我們享用三明治?！?/p>

30年代結(jié)婚就已經(jīng)送蒂凡尼了，兩人談?wù)撝唤Y(jié)

婚的未來時，閃閃發(fā)亮。

如同《飲食男女》，姐妹們要大同小異（有相同有不同），而男人們是一定要完全不同。【同樣是在餐桌上見分曉，飲食?！?/p>

姑媽是《一日貴婦》，父親是《卡薩布蘭卡》。

討論我的不幸是我僅有的樂趣。

“那一刻，我覺得我和艾瑪十分親近?！?/p>

1939年也已經(jīng)有了分期付款。

波頓可不蠢，他反相利用姐妹情誼，抱得美人歸。

如今的管弦樂隊只剩下一個人，四重奏變?yōu)榱霜氉唷?/p>

西方圣誕節(jié)，站在槲寄生下的男女要接吻。

突然想起來，相同的還有《海街日記》、《宛如阿修羅》

“只有閃電能擊倒你?！?/p>

“你知道嚒？閃電可以被人為造出來的?！?/p>

三觀有點不正，意思是米基就該死...

1934年8月9日。

好萊塢電影［春閨四鳳］上映。

講述了一家四個女兒各不相同的愛情故事。和大多數(shù)好萊塢電影一樣，起承轉(zhuǎn)合、美好夢幻、大團圓結(jié)局。

影片中，二女兒西婭幻想，富足的男友如何帶著一枚100克拉的蒂芙尼鉆戒向她求婚。

這是蒂芙尼在電影中的第一次嘗試。

電影［春閨四鳳］海報，主打愛情的電影與蒂芙尼品牌極端匹配

沒有過多鏡頭，只有兩句臺詞，驚鴻一瞥。卻實實在在的留下了廣告和電影交織的記憶點。

而隱藏在這個點背后的，是一整段電影植入的歷史縮影。

一.

電影廣告植入，源起

又是盧米埃爾兄弟。

與電影有關(guān)的事物起源，大半兒都和他們有關(guān)，畢竟這兄弟倆名義上是電影的代言人。

大家都知道，1895年12月28日盧米埃爾兄弟在巴黎的一家咖啡廳，第一次公開放映電影，被稱為「電影之父」。

但很多人不知道的是，這哥兒倆也是電影廣告植入的「創(chuàng)始人」。

電影廣告植入之父，盧米埃爾兄弟

盧米埃爾兄弟有一位共同的老丈人：弗蘭克·克萊爾。在里昂經(jīng)營一家啤酒廠，時常出現(xiàn)在他們的電影中。

1896年，盧米埃爾兄弟拍攝了電影［紙牌游戲］。片中這位親愛的老丈人為身邊的兩位老伙計緩緩倒上自家產(chǎn)的啤酒。

雖然看不清酒瓶上的標簽，但也算個雛形。

電影［工廠大門］就有在啤酒廠外取的景

半年后，「日光牌香皂」生產(chǎn)商英國利華公司找到盧米埃爾兄弟，想要與他們合作電影［瑞士的洗衣日］。

影片拍攝了兩位正在清洗浴盆的婦女，浴盆前面最醒目的地方，赫然擺著兩箱香皂，法德兩種文字的品牌圖標清晰可見。

電影廣告植入正式誕生。

這種方式不但能分擔電影的拍攝費用，運氣好的話還能賺點兒，很快就在電影拍攝中普及開來。

電影［紙牌游戲］老弗蘭克給朋友倒啤酒

說到這里，我又要提一下愛迪生大王了。

作為早期電影時期惡名遠播的商人，愛迪生自然不會放過這個撈錢的機會。

作為一名經(jīng)營者，他太清楚如何獲得最大的收益，一邊經(jīng)營自己的工廠，一邊用電影為合作客戶進行宣傳。

他曾與多家鐵路公司合作，拍攝了一系列旅行短片，不同品牌的列車從畫面中駛過，有點像如今的視頻廣告。

在愛迪生的努力下，電影植入不再靠天吃飯，而有了一種全新、穩(wěn)固的商業(yè)模式。

當然他也借機大賺了一筆。

愛迪生與他的電影放映機

20世紀二三十年代，世界電影產(chǎn)業(yè)獲得了極大的發(fā)展。

一些大的品牌生產(chǎn)商開始和電影公司聯(lián)合發(fā)展，好萊塢也成為很多廠家的宣傳陣地。

1933年電影［晚宴］中，米高梅和可口可樂公司就曾進行一次深度合作。

除了在電影中出境，影片上映時幾千家可口可樂門店都貼上了電影的宣傳海報。

甚至首映禮現(xiàn)場，都是堆積如山的可口可樂。

在當時造成不小的轟動。

電影［晚宴］中，大家都在喝可口可樂

除此之外，還有和華納數(shù)次合作的別克，紅透一時的山莊紅酒，以及［春閨四鳳］中驚鴻一瞥的蒂芙尼珠寶。

也都是那時電影中的?？?。

二.

電影廣告植入，自成體系

到了20世紀40年代，一種叫做「搭賣」的營銷模式興起。

本質(zhì)上也是廣告植入，但明星會為其宣傳站臺，影院周邊還有直接的銷售門店或者攤位。

從電影到明星本人，整體融入了廣告宣傳體系中。

電影［黃金夢］女主角海華斯，曾多次為植入商品站臺，明星級推銷員

不同于汽車、珠寶之類的奢侈品，側(cè)重品牌宣傳?！复钯u」大多是一些小物件?；旧蠌挠霸撼鰜砭湍苜I到，直接快速，充分利用了觀眾的沖動消費心理。

其中最常見的，就是香煙。

1941年歌舞片［黃金夢］中，男主角弗雷德·阿斯泰爾叼著一根香煙跳了一段標志性的踢踏舞。

這種瀟灑不羈的感覺，輕而易舉的戳動了在場煙民的心。電影散場后，影院外的「切斯特菲爾德牌香煙」也銷售一空。

電影［黃金夢］中，跳舞的阿爾斯泰和海華斯

20世紀50年代，廣告植入開始涉及廣播電視行業(yè)，產(chǎn)品的覆蓋范圍也越來越大。

哥倫比亞公司一份「合作產(chǎn)品」名單中，從電子產(chǎn)品到家居用品，各種公司多達43家。

僅通過1960年的［相逢何必曾相識］一部片子，哥倫比亞就從14家生產(chǎn)經(jīng)銷商手中獲得了價值100000美元的產(chǎn)品，以及若干免費的拍攝場景。

電影［相逢何必曾相識］酒吧拍攝場景，由經(jīng)銷商提供

如果說之前的廣告植入還只涉及產(chǎn)品在電影中的露出，那么到了70年代，已經(jīng)發(fā)展為真正的插入式廣告。

商家為電影提供產(chǎn)品和道具，演員則需要使用并提及這些商品，不僅限于單純地「拍到」。

最典型的就是1982年斯皮爾伯格的［E.T.］。

埃利奧特為了引外星人E.T.跟他走出森林，一路撒下糖豆。這讓五顏六色的好時糖果著實火了一把。

電影［E.T.］中出現(xiàn)的糖豆

甚至有學者稱此片真正標志了「廣告植入的誕生」。

這么說顯然不準確，卻能從側(cè)面看出這部電影在廣告植入中的地位。成為電影產(chǎn)業(yè)史上繞不過的經(jīng)典案例。

自此，為了吸引合作，好萊塢出現(xiàn)了專門的廣告公關(guān)公司，處理相關(guān)事務(wù)。

越來越多的品牌涉足這個領(lǐng)域，分一杯羹。

斯皮爾伯格和E.T.，影視植入的一把好手

與西方不同。

中國的影視植入沒有那么悠久的歷史。最早涉及廣告植入，是1990年的室內(nèi)情景劇［編輯部的故事］。

當時的「百龍礦泉壺」在劇中次多次露出，并設(shè)置情節(jié)由局中人講解它的好處。

一時間銷量大增，出現(xiàn)了產(chǎn)品旺銷的「白龍現(xiàn)象」。

［編輯部的故事］中麥氏咖啡植入

［編輯部的故事］中柯達膠卷植入

這種立竿見影的效果，讓影視植入在中國迅速擴散，逐漸蔓延到各種影視、文藝類型中。

馮小剛就是一個典型的代表。

2003年電影［手機］中，摩托羅拉大顯身手，眾多特寫讓品牌商標露出率暴增。

電影［手機］中摩托羅拉廣告植入

到了2004年的［天下無賊］，影片開頭一直停留在劉德華的手持數(shù)碼相機上。就連他偷的手機，也都是一個牌子。

這波植入，為［天下無賊］帶來了近4000萬人民幣的收入。不可謂不成功。

［天下無賊］中索尼植入

在美國，植入式廣告已有近百年的歷史。

在中國，它才20多歲。

相較于西方在這一領(lǐng)域的成熟，中國的嘗試仍處于青澀階段。亂象自然不可避免，市場也需要逐漸規(guī)范。

更緊要的，則是改變廣告植入帶來的生硬感和違和感。

三.

廣告植入的經(jīng)典原則，精神至上

近年來，廣告植入逐漸成為了中國影視中令人詬病的存在。隨著文化產(chǎn)業(yè)市場份額的擴大，這種情況更加嚴重。

在高收益的牽扯下，很多影視劇植入愈加不走心，時常聽到影視人物念著生硬的廣告詞。

蹩腳而違和。

電影［深夜食堂］中宛如智障的某酸菜面廣告詞

作為電影植入的經(jīng)典商家，1934年的［春閨四鳳］雖不是蒂芙尼在電影中的唯一嘗試。

卻為影視植入設(shè)立了一個合理的標桿。

電影［春閨四鳳］的蒂芙尼廣告，父親生日時送的禮物

1961年，電影［蒂凡尼的早餐］上映。

以品牌命名，同樣是影史上廣告植入的經(jīng)典案例之一。

電影［蒂凡尼的早餐］經(jīng)典臺詞

全片努力的講述一個應(yīng)召女郎如何找尋到生命和愛的真意，沒有一句廣告語，卻讓人從心底記住了這個品牌。

當奧黛麗·赫本身著黑色小禮服，戴著那條名為「鉆石之王」的項鏈出現(xiàn)在好萊塢各大影院時，蒂芙尼已經(jīng)成為了無數(shù)少女心中的夢想。

褪去艷俗、物質(zhì)的珠光寶氣，剩下的只有成為更好的自己。沒有什么比這個更能打動觀眾，打動消費者。

拿著鉆石之王的奧黛麗·赫本

2007年開始的［變形金剛］也是這樣。

當看起來略顯普通的雪佛蘭汽車，化身正義和勇氣的超級英雄時，觀眾自動在腦海中將電影的精神和品牌掛鉤。

擁有一輛代表著光明、正義的雪佛蘭轎車，就可以載著一個不走運的平凡人走向理想人生。

還有什么比這更吸引人嗎？

電影［變形金剛］中的雪佛蘭植入

比起硬讓主人公拿起某某堅果、某某面霜干癟的大夸特夸，賦予產(chǎn)品存在的意義，讓它更好的融入劇情才更重要。

就像西婭手上那枚蒂芙尼的鉆戒。

即使沒有長鏡頭、短鏡頭、特寫鏡頭的刻畫，只要出現(xiàn)名字，觀眾就會買單。

因為那代表的是愛。

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呆貓

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