經(jīng)典的愛情電影有很多，比如說真愛至上。經(jīng)典的諷刺美國中產(chǎn)階級的電影也有很多，比如說美國麗人。經(jīng)典的各種類型的電影都有很多，并且都有非常優(yōu)秀的代表作。所以模范家庭在這一水兒的優(yōu)秀電影代表作面前根本排不上號，更不用說它的重心不穩(wěn)，軍心不牢了。你甚至很難把它歸到哪一類里面去。
說它是諷刺片吧，它完全沒有諷刺片的隱忍和含蓄。電影開頭女主對豪宅區(qū)配套設(shè)施的廣告詞般的介紹，還有一家人完全不避嫌的互相挖苦，讓所有觀眾在第一時(shí)間就弄明白了這是怎么一回事兒。其實(shí)看電影名字就知道，模范家庭，赤裸裸地反話啊。和楚門的世界比起來，導(dǎo)演并沒有想故弄玄虛，讓大家在慢慢積累的疑惑中發(fā)現(xiàn)真相，而是在故事的開頭就告訴了我們，是的，這就是一個(gè)高級營銷公司的超級大廣告。所以這電影就像是展示臺上的動畫廣告，只是在陳述事實(shí)，而并沒有心思讓我們發(fā)現(xiàn)什么。
當(dāng)然這也不防礙導(dǎo)演在之前的幾十分鐘里把電影拍的很好看，畢竟那么多名車美服，看著也挺養(yǎng)眼的不是。
不過大家可不是花錢，好吧，花時(shí)間來看一個(gè)100分鐘的廣告展示的，沒有情感內(nèi)核的電影無法成為電影。于是，在我看來，本片最為重要的核心意義出現(xiàn)了，男主和女主的愛情。
當(dāng)然，也許發(fā)生的很無厘頭，很牽強(qiáng)，很讓人看不出來為什么兩人會在經(jīng)歷無數(shù)感情仍然單身之后突然對對方產(chǎn)生愛情。但總之，愛情就是發(fā)生了。
于是，模范家庭開始變的不受控制。值得注意的是，女兒和兒子的變化也是因?yàn)榻?jīng)歷了愛情，雖然一個(gè)是小三一個(gè)是出柜。于是，男主可以變的越來越不能忍受假象，而我們一開始義正嚴(yán)辭的女主也可以放棄一切，浪跡天涯。
當(dāng)然，影片中也出現(xiàn)了一些不太和諧的插曲，比如說兒子女友的車禍，甚至還有一個(gè)因模仿模范家庭而搞的破產(chǎn)最后自殺身亡的鄰居。但這一切并不能說明什么，影片從頭到尾都沒有想要深刻，也沒有試圖揭露什么，一切都像是一家人費(fèi)勁心思打的廣告那樣直白易懂。
當(dāng)然，就像是我們男主女主的愛情。
所以，這樣一部還不失清新可愛的電影，充滿了帥哥靚女，充滿了華車美服，充滿了所有炫技的高科技玩藝兒。我們又何必想那么多，又何必要思考，就當(dāng)作一部輕松的真愛片。在欣賞完所有不切實(shí)際的美好后，還有質(zhì)樸的真愛作結(jié)局。多好！

    很顯然影片是諷刺虛假繁榮、奢侈消費(fèi)和所謂的中產(chǎn)階級生活方式的。人們本性中的盲目攀比和炫富心理，導(dǎo)致鎮(zhèn)上的人也紛紛買瓊斯先生的高爾夫球棒、大屏幕電視還是投影儀？、越野車、名牌T恤；買瓊斯太太的運(yùn)動鞋、美容用品；連小青年們都紛紛去喝小瓊斯們推薦的啤酒、口紅，瓊斯一家的銷售量直線上升、業(yè)務(wù)蒸蒸日上。
    可憐的Larry深愛家庭，但妻子卻是個(gè)性冷淡一心只想著推銷自己的化妝品，他極度羨慕瓊斯一家的幸福美滿，于是把瓊斯當(dāng)好朋友，一心仿效，殊不知這些物質(zhì)根本就不是生活的本來面目，也不是幸福的根源所在。生性涼薄的張愛玲很早就說過生活是席華美的袍，沾滿了虱子。雖然現(xiàn)實(shí)或許沒有這么悲哀，可能只是沾落了點(diǎn)灰塵，但怎么可能只是華美外袍呢？家家戶戶有本難念的經(jīng)，現(xiàn)實(shí)中“樣板”是不存在的，或者說只可遠(yuǎn)觀不可褻玩。買房前大大小小的樣板房看過很多，對于我這種對裝修和美學(xué)毫無概念的人來說每個(gè)都太美了，但是住進(jìn)去也會像現(xiàn)在一樣舒適嗎？想來未必，就跟住酒店永遠(yuǎn)趕不上住家的溫馨一樣，自己順眼的、用慣了的才是好東西，盲目攀比、跟風(fēng)就是用別人的幸福來懲罰自己，為物質(zhì)所累，活得焦躁不安，又累又憋屈，何必呢？是人都有物質(zhì)追求，物質(zhì)是構(gòu)成舒適生活的基礎(chǔ)之一，錢不是萬能，但沒有錢的確萬萬不能，但是追求要有個(gè)度，太物質(zhì)的人不僅讓家人累，也讓自己累，應(yīng)引以為戒。
     私以為，這種營銷方式還真是從人的貪婪、跟風(fēng)、攀比的本性出發(fā)的，貌似設(shè)計(jì)得很人性化，但是到底符不符合社會道德呢？恐怕負(fù)面效應(yīng)更大吧！如今，除了 “收禮只收腦白金”之類腦殘廣告靠輪番轟炸讓我們被動吸收成為腦垃圾，懷著惻隱之心不得不收到攔街帥哥美女發(fā)的傳單之后當(dāng)垃圾丟了之外，更多的是層出不窮、花樣翻新的新營銷，如體驗(yàn)營銷、植入式廣告營銷、櫥窗營銷、網(wǎng)絡(luò)曬帖、手機(jī)短信營銷、博客營銷、電子郵件營銷……從來不問我們愿不愿意，總是霸道而來，全社會、大家都“被廣告”了。（原文見俺博文：http://rongfairy.blog.hexun.com/55189459_d.html）

10年前，看了梅爾吉布森的《偷聽女人心》，領(lǐng)悟到廣告的源頭是要學(xué)會傾聽。聽得到別人心里的聲音，才能打動消費(fèi)者買你的產(chǎn)品。
最近看了《瓊斯一家人》，發(fā)現(xiàn)光聽已經(jīng)是沒用的了，當(dāng)今的廣告更重要的在于你如何去影響人們的生活，乃至改變他們的生活。
        



《瓊斯一家人》，講述的是：瓊斯一家人，來到一個(gè)新的小鎮(zhèn)生活，丈夫英俊瀟灑，妻子性感嫵媚，一雙兒女漂亮可愛，他們擁有著小鎮(zhèn)人夢想的家具，向往的服裝，羨慕的電子設(shè)備，所有的一切都是電視里才能看到的最為新潮的用品，他們的出現(xiàn)打破了寧靜的小鎮(zhèn)，儼然成為小鎮(zhèn)的明星家庭。隨著劇情的發(fā)展，原來這家人壓根不是真正的一家人，而是廣告公司安排的“一家人”，假扮成一家人，用各種手段刺激居民消費(fèi)。
女主人，一身時(shí)尚，挎著當(dāng)季最流行的大牌包包，走進(jìn)美容院，吸引的不僅僅是那些嫉妒的目光，更刺激了當(dāng)?shù)嘏魅藗冇肯驅(qū)Ｙu店的決心。當(dāng)人們稱贊她皮膚有多么白皙時(shí)，她總會不經(jīng)意把包里的化妝品送給那些女人，并隨意的說：我知道XX明星也在用這款產(chǎn)品。她更是定期的找來那些“目標(biāo)消費(fèi)者”（美容院的顧客們）來到自己家，辦一些美容PARTY，大家在看看電視，說說八卦的同時(shí)，深刻體驗(yàn)了一把昂貴美容產(chǎn)品帶來的美麗體驗(yàn)，進(jìn)一步刺激了那些美容品牌的銷量。
男主人的高爾夫球桿，總是能打出最出色的成績；而他也總是慷慨的邀請鄰居們來他家享受最逼真的3D影像，體驗(yàn)最逼真的3D游戲；他抽的雪茄總能成為小鎮(zhèn)上的稀罕品，他戴的手表，總是昨天時(shí)尚雜志上看到的新款；鄰居們在他的家里體驗(yàn)到的簡直是未來世界的享受，于是，你看到小鎮(zhèn)上越來越多的人開著同樣的跑車，越來越多人戴著同樣牌子的手表，甚至家里的電視機(jī)都是同一個(gè)品牌。
而他們的兒女，在學(xué)校也同樣掀起了一場風(fēng)波，從口紅到跑鞋，從飲料到電子游戲，從電腦到跑車，無一不刺激著學(xué)校的學(xué)生們走進(jìn)商店，更換“裝備”。
而每到月底總結(jié)的時(shí)候，“這家人”更是不遺余力的舉辦家庭聚會，邀請所有的鄰居，來家中體驗(yàn)他們代言商品的消費(fèi)者感受：當(dāng)鄰居贊美食物可口的時(shí)候，女主人會打開冰箱，告訴你原來速凍食品XX品牌也可以如此美味；而男主人款待客人的進(jìn)口啤酒永遠(yuǎn)比你家的啤酒清爽可口；更不用說兒子房間里最新款的互動游戲，女兒房間的化妝品引發(fā)的集體尖叫。然而這些舉措直接導(dǎo)致了商場消費(fèi)指數(shù)的上升，他們所代言的產(chǎn)品銷量總能有大幅度的增加，而他們的月度總結(jié)也總是有令公司驚喜的表現(xiàn)。
這種以“明星家庭”為手段的營銷方式，其實(shí)就是意見領(lǐng)袖的家庭升華版！在一般大眾的心理結(jié)構(gòu)中，都有著從眾心理和強(qiáng)勢崇拜心理，人們總是希望跟隨更強(qiáng)大，更優(yōu)秀的人從而獲得更好的生活，更好的品質(zhì)，更好的工作及更具安全感的心理暗示。而瓊斯家族更是以深入的生活的方式，侵入性的影響了人們的生活方式！整部電影的精髓更是將電視購物的營銷模式升華到了互動，體驗(yàn)式營銷，意見領(lǐng)袖等諸多方式綜合而成的營銷模式。
時(shí)至今日，360度的廣告已經(jīng)無法滲入人們的生活模式，當(dāng)人體對廣告產(chǎn)生免疫的時(shí)候，排廣告性日趨明顯，廣告該如何說服消費(fèi)？當(dāng)人們不再相信電視購物里那炫目的商品時(shí)，并堅(jiān)信那是一場騙局的時(shí)候，商家該如何推銷產(chǎn)品？當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)如日中天，商家你死我活的時(shí)候，消費(fèi)者只是冷眼旁觀，廣告究竟該去向那里？當(dāng)商業(yè)的本質(zhì)越來越脫離生活乃至人性的本質(zhì)，廣告是否只是依附于空想的外殼？我們說能感動消費(fèi)者，才能動的了消費(fèi)者的錢包；無論消費(fèi)者基于何種理由的感動（價(jià)格，物質(zhì)利益點(diǎn)，使用方式等等），但每個(gè)廣告人都應(yīng)堅(jiān)信：能“感動”人的始終是人的行為！比如在災(zāi)難面前，我們因?yàn)?zāi)難的巨大而震驚，卻會為人與人之間互相伸出的援手而默默流淚感動；我們不會為政府的三令五申而感動，卻因?yàn)榭偫頊嘏膿肀Ф袆舆煅剩晃覀儾粫檐婈?duì)的到來而感動，卻因?yàn)閼?zhàn)士的不離不棄而感動堅(jiān)守家園……畢竟，能感動人的始終是人！
《瓊斯一家人》正是深刻的了解到，能感動消費(fèi)者，打動消費(fèi)行為的正是那些生活在他們身邊的人。因此，他們潛伏在那些目標(biāo)受眾的身邊，利用自己代言的品牌，構(gòu)成了一個(gè)令人向往的生活場景——體現(xiàn)出更高端的生活品質(zhì)，更超前的生活享受，打造了一個(gè)足以“感動”身邊人的生活場景。一旦形成“感動”，就會產(chǎn)生消費(fèi)的連鎖反應(yīng)，消費(fèi)者不信任廣告，不信任代言，不信任售貨小姐，但總會信任那些生活在身邊的人，總希望自己能擁有和他們一樣的生活。
當(dāng)我們還在討論要不要打廣告，要不要和消費(fèi)者互動，要不淡化廣告痕跡，做些植入性廣告……廣告早已經(jīng)改頭換面，成為你的鄰居，成為你的朋友，成為上司，成為你的戀人，成為你的生活！
但我也很擔(dān)心，一旦廣告成為生活，那我們的生活又該如何呢？

很時(shí)尚，很好看，最重要的是男主角大衛(wèi)真的很帥。

如果不是安排了一很不靠譜的愛情做結(jié)尾外，

片中對美國過渡消費(fèi)的諷刺還是把一部肥皂劇推高了一個(gè)層次。

其實(shí)這就是人性。所謂的人往高處走。只不過這個(gè)“高處”是被誘導(dǎo)了的。我們都被誘導(dǎo)過，我們也在誘導(dǎo)著別人。你的內(nèi)心向往什么？簡單的生活還是成功的生活？如果你在過著簡單的生活，你能安住于簡單么？如果你是成功人士，你能安心于你的成功么?