鋒芒智庫丨木木

“夢想是個有趣的東西，我們花那么多時間去追逐，結(jié)果卻不一定是最初所想，但至少我可以確定一件事，現(xiàn)在，就是最好的安排”。

什么是無畏的青春？如何在生活中不斷奮斗向前？如何平衡愛情和夢想？想必是當(dāng)下的年輕人經(jīng)常會思考的問題。當(dāng)下的年輕人面對社會中的多種人生形態(tài)，應(yīng)該如何做出選擇，在迷惘碰壁之后又應(yīng)該如何繼續(xù)前行？

由芒果TV出品，江嘉偉執(zhí)導(dǎo)，劉胤君、李京恬、朱佳希、韓東霖主演的青春愛情音樂微劇《請和男護士戀愛吧》于6月14日在芒果TV獨家播出，通過五分鐘/集的體量，呈現(xiàn)了一個關(guān)于夢想、愛情、友情的故事，在“五分鐘磕糖劇”的甜蜜劇情外殼之下，飽含了對夢想與堅持的解讀，對成長的探討。

試水微劇體裁，芒果TV展開創(chuàng)新試驗

高使用黏度、高用戶滲透率成為當(dāng)下短視頻市場的鮮明特質(zhì)，短視頻所具有的時長短、內(nèi)容密度高、沉浸感情景感強的特性，促使其成為現(xiàn)下受眾最喜愛的視頻形態(tài)，也迅速成為能夠俘獲大批用戶的風(fēng)口產(chǎn)品。

在這種情況下，芒果TV針對當(dāng)下視頻市場中受眾喜好發(fā)生大幅轉(zhuǎn)變的形勢，推出微劇《請和男護士戀愛吧》，試圖直擊平臺用戶的觀劇痛點。在短時間內(nèi)密集呈現(xiàn)滿滿的糖分，是這部劇給觀眾留下的感受。“五分鐘微劇集”，是《請和男護士戀愛吧》采取的與長劇不同的表現(xiàn)形式，也因此使該劇成為了芒果TV在青春愛情題材劇集方面進行的一個創(chuàng)新性試驗。

“我們現(xiàn)在嘗試微劇是基于短視頻的用戶越來越龐大，人們越來越忙，人們的觀影時間越來越碎片化。始終堅持以精品內(nèi)容為發(fā)力點的芒果TV，想通過微劇的形式把用戶的碎片化時間去集中起來”，《請和男護士戀愛吧》的制片人劉達雅針對該劇采取微劇的形式解釋道。

該劇五分鐘一集，每兩集構(gòu)成一個故事單元，最大程度滿足了注意力被嚴重瓜分的劇集市場中受眾的觀劇需求。同時對于已經(jīng)超過6800萬日活量的芒果TV而言，也不失為一次根據(jù)平臺用戶畫像而進行的有益的內(nèi)容創(chuàng)新。

在芒果TV試水微劇期間，不難看到，小內(nèi)容體量并非意味著在聲量上式微，在投入市場后也能夠創(chuàng)造極佳的市場反響和輿論聲量。

《請和男護士戀愛吧》播出后在多個社交平臺中掀起了相關(guān)話題討論，其微博主話題詞#請和男護士戀愛吧#的閱讀量達到4799.8萬。同時該劇男主角江寒擁有的“想成為歌手的男護士”的人設(shè)，在追求音樂道路中的默默成長，使得不少觀眾聯(lián)想到歌手毛不易的成長經(jīng)歷。促使該劇成為了劇版“毛不易的故事”，使之在更多觀眾群體中實現(xiàn)出圈和口碑發(fā)酵。

良好的用戶反饋、高話題聲量是芒果TV在展開微劇集的試驗性內(nèi)容生產(chǎn)過程中，在受眾向和內(nèi)容向最終達成的結(jié)果，與此同時，從演員向來看，微劇同樣將成為芒果TV為新生藝人提供孵化機會的重要方式。

“以微劇作為藝人孵化和用戶上升的渠道，如果你在芒果TV短視頻上傳的內(nèi)容能得到其他用戶的支持，你就有機會參演我們的微劇，如果在微劇中能夠吸引到更多關(guān)注，你甚至可以參與芒果TV長劇集的演出，這是一個非?？尚械纳仙馈?。這是制片人劉達雅堅持通過短視頻活動選拔演員的邏輯。

《請和男護士戀愛吧》便是如此，在前期，通過在芒果TV短視頻官方發(fā)布“用偶像橋段來撩你”的演員甄選活動以及“全網(wǎng)征集戀愛嗓”的OST演唱者征集活動，為該劇選取優(yōu)秀演員和演唱插曲的歌手，同時通過與網(wǎng)友的互動，為該劇積累了一定熱度，以內(nèi)容為出口，為平臺孵化優(yōu)質(zhì)藝人奠定了基礎(chǔ)。

音樂愛情甜蜜交融，小體量承載密集“亮點”

“如何在平凡的工作中找到快樂，同時也為他人帶去快樂，如何平衡愛好和事業(yè)，如何實現(xiàn)心底的渴望”，是執(zhí)行制片人李佳思對《請和男護士戀愛吧》劇情內(nèi)涵的解讀。不難看到，愛好和事業(yè)、夢想與現(xiàn)實，是這部劇想要真正去探討的問題。

劇中，外冷內(nèi)熱、追求夢想的江寒，活潑開朗、自信樂觀的夏天，處事嚴苛、內(nèi)心溫暖的護士長張爾晴，沉默寡言、堅定執(zhí)著的周子翼。四個性格各異的角色圍繞“音樂、愛情、友情、夢想”發(fā)生了一連串的青春故事。

“今天我能站在這里，是她給了我成長的力量”，江寒在劇中說到。在“星期八”酒吧的相遇，拉開了江寒和夏天這一對歡喜“冰火CP”的愛情故事帷幕，江寒在劇中是一個內(nèi)心充滿對音樂的渴望，但卻受到百般阻攔，難以實現(xiàn)夢想的男護士。而夏天的出現(xiàn)，和她擁有的敢于表達和充滿熱情的性格，則成為了點亮江寒生活的火花。

江寒與夏天之間的愛情細節(jié)，讓整部劇充滿了粉紅色的“甜蜜感”。在康復(fù)科中，江寒貼心地為夏天準備生日禮物，在惹夏天生氣后，使用“愛心紙條、愛心便當(dāng)、機器車傳送禮物”來花式求原諒。同時，夏天也在康復(fù)科中與江寒進行了多樣的甜蜜互動，讓觀眾汲取到多種糖分。

在多樣的撒糖情節(jié)之外，劇集對于“夢想”元素的塑造同樣體現(xiàn)地十分明顯，通過“音樂和夢想”串聯(lián)起整個劇情之時，也使其成為甜蜜劇情外衣下的堅實精神內(nèi)核。

江寒由最初的不敢追逐夢想，畏懼碰壁、害怕失敗，到在夏天的鼓勵下，以及周子翼、護士長和康復(fù)科中的護士同事和病人的共同支持下，變得敢于嘗試、無懼失敗。實現(xiàn)了從“我一直都是一個普通人，我沒有才華，我一無是處”的自我否定，到勇于嘗試，成為能夠在舞臺和生活中閃閃發(fā)光的那個人。

更重要的是，作為串聯(lián)起全部劇情的關(guān)鍵，“音樂”元素的高品質(zhì)在該劇的制作中體現(xiàn)得淋漓盡致。從劇中的主題曲《康復(fù)科的溫柔時光》到《待定》《夢境童話》《秋又是一年》等劇中插曲，均被收錄至網(wǎng)易云的《請和男護士戀愛吧 OST》音樂專輯中，在網(wǎng)易云中收獲了諸多好評，“這部劇的音樂真心可以”“歌曲真的很鼓勵我”等。

同時，與其他微劇相比，劇中對《康復(fù)科的溫柔時光》《待定》《飛行器》這三首“寶藏”原創(chuàng)歌曲的使用，體現(xiàn)了該劇對于每一個細節(jié)的精細打磨。最終使該劇在整體質(zhì)量還略顯粗糙的微劇市場中，憑借自身的精致感脫穎而出。

精準定位、深刻立意，突顯芒果TV青春正能量、

“夢想與奮斗”無疑是《請和男護士戀愛吧》最終表現(xiàn)出的劇情主旨。在導(dǎo)演江嘉偉使用微劇的內(nèi)容體量對劇情進行“斷舍離”，打造“極致人物、極致敘事、極致矛盾”之余，突出故事的正能量也成為了這部劇能夠打動人心的重點。

《請和男護士戀愛吧》以男護士這一職業(yè)作為切口，藝術(shù)化地再現(xiàn)了面臨極大生活壓力的青年在工作、生活中的現(xiàn)實情景。

“江寒的生活狀態(tài)其實是當(dāng)下許多年輕人會遇到的，誰沒有在職場中遇到過難搞的客戶，就像劇中他的病人，像魔王一樣的上司，就像護士長，還有一些拿他們不知道該怎么辦的同事”。正如執(zhí)行制片人李佳思所說，劇中角色所呈現(xiàn)出的面對夢想時的畏縮，無人理解時的彷徨和孤獨，都是當(dāng)代青年在生活中會頻繁出現(xiàn)的狀態(tài)?！墩埡湍凶o士戀愛吧》對于現(xiàn)實感的營造，使得該劇能夠真正落地，而不是形而上地浮于表面。

更重要的是，《請和男護士戀愛吧》對于愛情、友情、夢想、堅持等正能量主題的聚焦和塑造，使觀眾在享受劇集帶來的甜蜜爽感的基礎(chǔ)上，也能透過劇情得到更多的思考。

“甜只是基礎(chǔ)，甜里面的夢想、感情、自我成長，這才是我們覺得青春愛情題材最應(yīng)該給當(dāng)代年輕人做的示范和榜樣”。制片人劉達雅認為《請和男護士戀愛吧》能夠給觀眾情感代入的體驗，為用戶傳遞正確的價值觀，才是支撐這部劇真正出圈的關(guān)鍵。

將青年特性和年輕文化巧妙結(jié)合，傳遞青春正能量，始終是芒果TV在內(nèi)容生產(chǎn)中堅守的方向。此次芒果TV對于青春題材微劇這種內(nèi)容形式的試水，能夠透露出，芒果TV作為頭部內(nèi)容生產(chǎn)平臺和主流媒體，具有的極高使命感和責(zé)任感。

“我們最終的目的是要通過內(nèi)容去傳遞一種更積極的價值觀：什么樣才是一個更好的人，什么樣才是一個更好的自己，怎么樣才能更好地去幫助自己成長，幫助他人成長。讓用戶看到多方面的社會人生形態(tài)，最終去思考自己想要成為怎樣的人”，制片人劉達雅圍繞芒果TV在后續(xù)微劇集生產(chǎn)過程中需要堅持的方向時說道。

《請和男護士戀愛吧》的播出，無疑是短視頻風(fēng)頭正盛之時，芒果TV在劇集內(nèi)容形態(tài)方面的創(chuàng)新嘗試，同時也是芒果TV在撬動平臺用戶方面的有益試驗。芒果TV立足于自身獨特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和“年輕正能量”的用戶群體，在微劇市場的不斷開拓，也將為劇集市場帶去更多新信號。

傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀：傳媒內(nèi)參對話芒果TV短視頻部門和制作團隊噴火魚文化，與導(dǎo)演江嘉偉、制片人劉達雅以及執(zhí)行制片人李佳思，詳細探討——微劇如何在尋找“平衡點”中進行完整產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)范制作與發(fā)展的“參考答案”。

來源：傳媒內(nèi)參-主編溫靜

文/王涵

微劇是什么？它能夠承載什么內(nèi)容？好的表現(xiàn)形式是怎樣的？

在短視頻市場火熱，長視頻流量天花板愈近的當(dāng)下，各大視頻網(wǎng)站正搶占著短視頻市場，微劇就是其中的重要形式之一。但由于其尚處于起步階段，作品數(shù)量較少，規(guī)則也尚不明晰，那么較為圓滿地回答以上三個問題才可以進行真正地實操制作。

近期，芒果TV首部平均時長僅有5分鐘，共24集的青春愛情音樂微劇《請和男護士戀愛吧》就以破5000萬播放量、4866.3萬微博話題閱讀量和播放期間獲得微博話題榜第三名的不俗成績，帶來微劇的全新可視化表達。制片人劉達雅透露了“解題方程式”：“簡單來說，微劇既要有短視頻‘短平快’的特點，也要在主題設(shè)定、故事情節(jié)、人物設(shè)計等長劇集特性上帶來完整表達，難的是如何找到中間的平衡閾值從而基于良好觀感帶來社會價值?！?/p>

對此，傳媒內(nèi)參-主編溫靜對話芒果TV短視頻部門和制作團隊噴火魚文化，與導(dǎo)演江嘉偉、制片人劉達雅以及執(zhí)行制片人李佳思，詳細探討——微劇如何在尋找“平衡點”中進行完整產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)范制作與發(fā)展的“參考答案”。

故事、角色、表現(xiàn)形式，

解答真正意義上的微劇概念

雖然微劇體量較小，且具有“碎片化”的特點，但作為一部擁有完整故事線劇集，其“碎片”的背后應(yīng)該有完整的邏輯，而不是一切跟著流量走。在導(dǎo)演江嘉偉看來，首要解決措施是接入優(yōu)質(zhì)且完整的內(nèi)容，打造“極致人物、極致敘事、極致矛盾”，“相比較一些段子劇，真正的微劇應(yīng)該具有完整敘事、鮮活人物、飽滿情緒三大特點，這也是大眾在看劇時最容易直接感知的三大元素”。

在微劇尚未形成較為完備產(chǎn)業(yè)鏈的當(dāng)下，觀眾接受程度較低，也產(chǎn)生了一些只有形式?jīng)]有內(nèi)容的“段子劇”或者鏡頭語言較為粗糙、故事邏輯連接不當(dāng)?shù)淖髌?。對此，?zhí)行制片人李佳思表示：雖然噴火魚團隊創(chuàng)作長篇微劇經(jīng)驗較少，但由于該劇在前期籌備階段就已做好“充足的調(diào)研和用戶反饋數(shù)據(jù)對比”。摒棄短視頻的固有思維、規(guī)避微劇創(chuàng)作雷區(qū)，從情節(jié)表現(xiàn)、故事講述手法等方面做出了許多設(shè)置和努力。

具體到故事層面，這部由芒果TV出品、湖南噴火魚文化制作的《請和男護士戀愛吧》屬于市面上并不多見的青春愛情音樂類，講述了懷揣民謠夢想的康復(fù)科男護士江寒、任性大膽的新晉實習(xí)生夏天、外冷內(nèi)熱的樂隊主唱周子翼，一起改變康復(fù)科、追逐夢想、收獲愛情與成長的故事，有笑有淚、輕松愉快。

其次在角色設(shè)置上，雖然體量較小，但其在開篇就用“男護士”這種新奇、具有反差性的人物設(shè)定、“康復(fù)科”的喜劇氛圍與背景，以及角色追逐夢想、實現(xiàn)夢想的過程，讓觀眾在產(chǎn)生濃厚興趣，同時牢牢牽引住目光。

更值得一提的是，雖然該劇時長較短，但該劇角色人數(shù)多達50人，不管是反差的人物設(shè)定，還是微劇的表現(xiàn)形式，在有限的時間內(nèi)演繹飽滿的人物角色不僅對導(dǎo)演還是演員都有較高要求。對此，江嘉偉有一套屬于自己的方法論；“一是劇作過硬，沒有廢話；二是人物言行準確、表演準確；三是從群像人物中鎖定關(guān)鍵人物進行立體塑造，讓所有人物在故事中‘有始有終’。”

最后在表現(xiàn)形式層面，為了實現(xiàn)導(dǎo)演江嘉偉“盡快讓事件發(fā)生和推進，在短時間內(nèi)留住觀眾”的目標，同時注重情緒表達與細節(jié)描述，《請和男護士戀愛吧》最終選擇了每兩集構(gòu)成一個單元故事的結(jié)構(gòu)形式，在用“獨特故事”吸引觀眾目光的同時也滿足了時間、注意力被嚴重瓜分的受眾觀劇需求。

關(guān)注硬標準背后的“軟要求”，

雖已“渡河”但也走過“彎路”

在有了時長、體量等硬性概念之后，如何能夠在故事內(nèi)容中承載一定的主題或表達核心立意，從而獲得觀眾認同的軟要求，就成為亟待解決的第二個問題。對此，導(dǎo)演江嘉偉表示：“好故事一定能和觀眾產(chǎn)生共鳴，在創(chuàng)作時我們十分關(guān)注社會熱議話題，注重故事的表達與現(xiàn)實的鏈接。”

劇中，不僅表達出醫(yī)生護士對病人負責(zé)的態(tài)度、朋友之間的相互鼓勵，還有青年人在現(xiàn)實和夢想的抉擇中糾結(jié)等社會以及人文話題，具有社會意義的同時還做出了對愈加年輕化受眾的正向引導(dǎo)。

“無論處于怎樣的位置，都要用不同的方式予人力量，而不是非此即彼的選擇”是《請和男護士戀愛吧》希望表達的主題。正如執(zhí)行制片人李佳思強調(diào)的那樣：“對于主題和價值觀的輸出是我們噴火魚團隊在創(chuàng)作每部作品時都要首先思考的問題，希望能在一定意義上給當(dāng)下的迷茫青年正確答案?！?/p>

與此同時，該劇的設(shè)定是一部“青春愛情向”的劇，但卻不是無腦的瑪麗蘇套路，而是更加貼近新生代觀眾的現(xiàn)實生活。其中密集穿插了一些時下熱點的“包袱”和“笑?！?，例如“護士長張爾晴”、“歌曲《學(xué)土撥鼠叫》”等等。導(dǎo)演江嘉偉指出關(guān)鍵：“不管是前置笑點還是后期剪輯，微劇的播出形式和播出平臺，決定了‘網(wǎng)感’是其的必備元素之一，‘網(wǎng)感’充足，也就與年輕人有了現(xiàn)實關(guān)聯(lián)?！?/p>

但在另一方面，當(dāng)下微劇的創(chuàng)作規(guī)則并不清晰，制作團隊也在“摸著石頭過河”，雖然在一定意義上已經(jīng)“渡河”，但回頭看，也發(fā)現(xiàn)一些“彎路”。

導(dǎo)演江嘉偉坦言，該劇在情節(jié)設(shè)置方面有待加強，“對于觀劇耐心整體下降的現(xiàn)狀，微劇需要有更密集的興奮點去刺激觀眾，以往我們在制作微劇時，習(xí)慣每30秒有一個興奮點，如今這個時間可能需要縮短至10秒，甚至5秒?！倍鴪?zhí)行制片人李佳思則直言用戶的建議性反饋主要在于“小體量承載的內(nèi)容不飽和”，在接下來的作品中也會繼續(xù)思考“劇情化的內(nèi)容如何完美配合時長與增強觀眾觀劇黏性”等問題。

由此，一部具有完整故事線且制作較為精良的微劇《請和男護士戀愛吧》脫穎而出，不僅獲得了良好的播放數(shù)據(jù)還收獲了觀眾的良好口碑，瑕不掩瑜。

總的來說，無論是長短視頻，主要還是看內(nèi)容和平臺邏輯本身，關(guān)鍵是給用戶創(chuàng)造了什么場景，發(fā)生了什么關(guān)系，是否真正戳到用戶的痛點。該劇不管是在故事講述、制作形式還是主題傳遞都交出了較為圓滿的答卷，或可成為今后制作者的創(chuàng)作參考、微劇發(fā)展史上的重要探索案例之一。

芒果TV入局全新賽道，

新規(guī)則與新玩法發(fā)出新信號

縱觀當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境，各大視頻平臺頻頻“秀肌肉”，在競賽日益激烈的當(dāng)下，芒果TV找到全新賽道，突圍平臺之間的內(nèi)容與用戶競爭。另一方面，據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，全國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達7.25億，而其中短視頻的用戶規(guī)模達到6.48億，在大家已經(jīng)習(xí)慣短視頻觀看方式的當(dāng)下，由于還存在一批用戶的未滿足需求，所以芒果TV除了長視頻平臺之間的競爭之外，也在發(fā)力短視頻平臺的用戶爭奪。

那么在此關(guān)鍵時刻，芒果TV從2018年9月開始布局短視頻內(nèi)容，通過平臺優(yōu)勢制作出精品化內(nèi)容吸引用戶的參與互動，形成“完整的既2B又2C的閉環(huán)連接”。制片人劉達雅認為微劇則可能成為新的觸發(fā)點，為芒果TV打造差異化內(nèi)容、吸引差異化用戶“攻下一城”。作為芒果TV的首部微劇，《請和男護士戀愛吧》就打響了關(guān)鍵的一槍。

談及和噴火魚團隊的合作，制片人劉達雅笑稱是“巧合”下的天時地利人和，“芒果TV此前沒有和噴火魚接觸過，我們是在網(wǎng)上關(guān)注到他們制作的懸疑愛情微劇《親密侵略者》從而建立了溝通，并從其眾多項目中選擇了青春向的《請和男護士戀愛吧》。噴火魚是一個很年輕的團隊，主創(chuàng)也都是90后，所以大部分項目都具有獵奇和探新的氣質(zhì)，這和芒果TV的平臺調(diào)性相符合，能從當(dāng)代青年的痛點出發(fā)，用年輕的語態(tài)講述有價值的故事，是噴火魚團隊最大的亮點?！敝破藙⑦_雅總結(jié)道。

對于微劇這個全新賽道，芒果TV在強勢布局的同時也有著嚴格的標準。對于接下來的布局和規(guī)劃，制片人劉達雅表示給予當(dāng)下年輕人一些正向引導(dǎo)的青春風(fēng)格會持續(xù)跟進，題材選擇上都會有嘗試，希望在多種多樣的嘗試之中，真正找出年輕化受眾群體喜歡的故事。與此同時，芒果TV繼續(xù)沿襲“小成本、精制作”的路子，“通過精準評估，用極少的投入換來極大的播量與聲量，這也是芒果TV能夠一直保持盈利的原因?！?/p>

的確，“青春氣”一直是芒果TV平臺特性的關(guān)鍵詞，一直致力于發(fā)掘優(yōu)秀的青年特性和青年文化，履行著傳遞出正向價值觀并對青少年正向引導(dǎo)的平臺使命?！墩埡湍凶o士戀愛吧》作為芒果TV首部微劇，不僅為平臺和市場的向上發(fā)展帶來更多“精品”和“玩法”，還發(fā)出了微劇市場正向發(fā)展的有益信號，值得回顧。