文｜珞思（珞思影視研究組）

“許多個(gè)暑假，《新白娘子傳奇》和《西游記》都霸占熒屏。但你們知道00后們真正愛看的電視節(jié)目是哪些嗎？”

7月4日，人民日?qǐng)?bào)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)的這條視頻引起廣泛關(guān)注，#00后愛看的電視節(jié)目#成功登上熱搜前十。在五花八門的節(jié)目提名中，跑男再度無懸念成為Pick率最高的00后心頭愛。

承蒙厚愛，何以為報(bào)？

除了繼續(xù)奉送品質(zhì)一流、能量滿懷的作品，跑男背后的“中國藍(lán)伐木累”拿出全平臺(tái)的魄力，兌現(xiàn)了在本季一開始“絕對(duì)會(huì)讓大家驚艷”的承諾。

7月6日，新一季《奔跑吧》十二期正片收官之后的又一個(gè)周五，成為驚喜加倍的彩蛋時(shí)間。一場(chǎng)“伐木累”和觀眾代表嗨在一起的觀眾嘉年華，一場(chǎng)跑男攜朋友圈放聲歌舞的晚會(huì)嘉年華——盛大的花車巡游、狂歡的游戲時(shí)光、溫暖的星素對(duì)唱……

一檔快樂的節(jié)目變身盛大的節(jié)日，完全和觀眾合而為一，情聚一處。

一場(chǎng)屬于伐木累的繽紛狂歡

四年陪伴，六度奔跑，做客跑男的嘉賓涉及范圍之廣，在同類綜藝中堪稱翹楚。除了娛樂圈，節(jié)目還力邀文化圈、體育圈的知名人士，更向?qū)W生群體、工人朋友、國際友人、非遺傳承者們敞開懷抱。

面向全國觀眾的“跑男嘉年華”就像是盛大的回顧與致敬，帶領(lǐng)觀眾跟隨現(xiàn)場(chǎng)一起搖擺吶喊，舞動(dòng)節(jié)拍，以濃濃的友情底色勾連起許多動(dòng)人的回憶。

在這場(chǎng)屬于伐木累的繽紛狂歡上，新朋好友歡聚一堂，碰撞出耳目一新的火花——

同樣是拿生命唱歌的“耳膜殺手”，“天籟”張杰和“音癡”Angelababy反差演繹《這就是愛》；“鄭太奶奶”張韶涵和鄭愷再續(xù)緣分，民樂表演中西混搭《Despacito》；小學(xué)同學(xué)王祖藍(lán)和容祖兒此番帶來《小小+Let It Go+學(xué)貓叫》串燒，童趣十足；為《王牌對(duì)王牌》獻(xiàn)出國產(chǎn)綜藝首秀的宋茜，今年和鹿晗在《熱血街舞團(tuán)》同場(chǎng)合作，兩位超級(jí)偶像此次又在嘉年華上勁歌熱舞，燃爆全場(chǎng)；林俊杰、毛不易、袁婭維三大實(shí)力唱將鼎力加盟；2018年的超級(jí)網(wǎng)綜人氣勢(shì)力《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》新鮮合體，各展技能，激起一股此起彼伏的青春熱浪……

一群熱情洋溢、身懷絕技的素人，同樣在本季節(jié)目實(shí)力出圈，給觀眾留下了無比深刻的印象：先后在聯(lián)合國面試環(huán)節(jié)和“投資撕名牌”環(huán)節(jié)亮相的人力資源專家邵琦；體力和顏值兼?zhèn)涞摹凹∪膺_(dá)人”Tony以及“腕力大拿”魏思澄、李嘉隆；多才多藝的新時(shí)代煤炭工人代表李健、賈舒凱；還有在國際學(xué)霸龍舟大賽上火力圈粉的麻辣女教練許亞萍……他們集體登上嘉年華的舞臺(tái)，和跑男團(tuán)共敘友情，分享節(jié)目播出后的收獲與改變。

豐富而生動(dòng)的素人群像，已經(jīng)成為《奔跑吧》時(shí)代氣質(zhì)的重要構(gòu)成。這樣一臺(tái)不分星素，尤其還將素人作為主體的嘉年華，著力體現(xiàn)了《奔跑吧》親近大眾、致敬大眾、感恩大眾的融合之心。

青春、快樂、陽光、團(tuán)聚的氣場(chǎng)，構(gòu)成了跑男嘉年華的主基調(diào)。當(dāng)整臺(tái)晚會(huì)在世界杯的旋律中不舍落幕的時(shí)候，這個(gè)夏天的熱辣與感動(dòng)里，定有屬于《奔跑吧》的一份汗水揮灑。

一次回饋粉絲們的溫暖對(duì)話

很多人也許要問：跑男為什么要舉辦一場(chǎng)嘉年華？

這是中國藍(lán)對(duì)粉絲呼聲的積極回應(yīng)，也是一份忠于初心的情懷承諾。

從城市到鄉(xiāng)村的各個(gè)角落，都有一群誠摯熱愛著《奔跑吧》的忠實(shí)觀眾。他們來自各行各業(yè)、各個(gè)地區(qū)，一網(wǎng)打盡男女老少，結(jié)束了一周繁忙的工作和學(xué)習(xí)之后，每周五的夜晚，是他們翹首以待的歡樂時(shí)光。電視里那群攜手挑戰(zhàn)、并肩奔跑的伙伴，給了他們以溫暖和陽光，以及直面困難的勇氣和力量。

碾壓級(jí)的收視表現(xiàn)，是觀眾用遙控器投出的選票。時(shí)至今日，跑男在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中仍能傲然屹立，于內(nèi)靠的是突破極致的生命管理，于外靠的是忠實(shí)粉絲的一路追隨，始終相伴。這一次，滿懷回饋之心的《奔跑吧》向一批觀眾代表發(fā)出誠摯邀請(qǐng)，共赴一場(chǎng)熱情洋溢的聚會(huì)。他們身上都印著同一個(gè)標(biāo)志“R”，穿越人群，涌向舞臺(tái)，隨著DJ推起的音樂，開啟一場(chǎng)前所未有的狂歡體驗(yàn)……

已經(jīng)年近四十的隊(duì)長鄧超，常常是孩子們心目中的搞怪不斷的“幼稚鬼”，更是正能量、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇~。本季節(jié)目，連“學(xué)霸”鄧超自己也沒想到，戰(zhàn)勝重重困難搞定英文演講的那一幕，居然激勵(lì)了全國那么多孩子學(xué)習(xí)英文的自信。

聯(lián)合國演講后，共青團(tuán)浙江省委特別發(fā)起“紅領(lǐng)巾學(xué)英語PK跑男兄弟團(tuán)”活動(dòng)，反響熱烈，來自杭州上海世界外國語小學(xué)、寧波市鎮(zhèn)海蛟川雙語小學(xué)的三位獲獎(jiǎng)小選手也走上舞臺(tái)，一展風(fēng)采。

鄧超變身“可愛熊”，和來自山西大同市礦區(qū)新勝二小、天津市靜海區(qū)團(tuán)泊鎮(zhèn)華源小學(xué)的四位小朋友合唱《超級(jí)英雄》，一句“心甘情愿接受這份光榮，做你身邊的螢火蟲”，道出的是節(jié)目全體人員的共同心聲。

互動(dòng)訪談、微博抽獎(jiǎng)……跑男嘉年華的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)了親近觀眾、回饋粉絲的一片赤誠。當(dāng)“星素結(jié)合”已成綜藝節(jié)目大勢(shì)所趨的時(shí)候，《奔跑吧》在明星、素人、觀眾三者之間建立起一個(gè)渾然一體的情感共鳴體系，串起了一個(gè)美妙的同心圓。

四年以來，跑男團(tuán)成員多次表達(dá)過類似的感受——當(dāng)觀眾感謝節(jié)目給了他們以快樂與陪伴的時(shí)候，他們也在感恩觀眾給了節(jié)目以活力和生命。

在充分的星素互動(dòng)中，大家一起感悟親情、友情和愛情的溫暖，聆聽小家融于大國、小人物屹立于大時(shí)代的厚重回響，節(jié)目在無形中培養(yǎng)著觀眾的公共情感，建構(gòu)起一種共享的情感紐帶和價(jià)值認(rèn)同，從而有效增強(qiáng)了觀眾所能體驗(yàn)到的幸福感。

這場(chǎng)心意滿分的跑男嘉年華，也正是對(duì)中國藍(lán)品牌所蘊(yùn)含的人文情懷和新時(shí)代深層文化價(jià)值思想的一種特殊表達(dá)。

一個(gè)彰顯聚合力的超級(jí)品牌

作為中國藍(lán)的核心IP，《奔跑吧》集中體現(xiàn)了浙江衛(wèi)視的領(lǐng)先思維和前瞻探索，它一手打造了迄今為止無人匹敵的爆款季播，成功從一檔節(jié)目衍生出撕名牌、指壓板之類風(fēng)靡的國民游戲，將之變成回歸客廳時(shí)光的周末陪伴，也持續(xù)傳遞并不斷擴(kuò)容陽光正能量的“伐木累”精神——從去年的“雞毛換糖”和“黃河大合唱”，再到今年跑進(jìn)聯(lián)合國、舉辦學(xué)霸龍舟賽、和新時(shí)代工人朋友競(jìng)技、感受晉商文化的孝悌忠信禮義、與足球小將揮汗綠茵場(chǎng)……節(jié)目與時(shí)代一同奔跑，和家國情懷共振，也在國際舞臺(tái)一次又一次秀出靚麗的中國名片，將國產(chǎn)綜藝的影響力不斷推向新的高度。

以綜藝的路徑來實(shí)現(xiàn)文化的解讀——《奔跑吧》在國產(chǎn)戶外綜藝中率先走出了一條文化自信之路。

在它游戲競(jìng)技的外殼下，包裹著火紅的中國心和炙熱的華夏情。節(jié)目用腳步丈量大江南北的遼闊，品讀每一座城市的歷史人文和精神傳承，尤為注重從傳統(tǒng)民族文化中尋找與節(jié)目氣質(zhì)相互匹配的文化資源，將主旋律價(jià)值觀“燃”起來，向觀眾源源不斷傳遞具有時(shí)代氣質(zhì)、符合年輕表達(dá)的家國情感。

盡管在立意上不斷拔高，《奔跑吧》卻不斷俯下身姿聆聽觀眾心聲，以溫度和情懷接足地氣，尋求從節(jié)目本身走近觀眾的核心通路。

溫暖、陽光、積極、團(tuán)結(jié)的節(jié)目氣質(zhì)，除了內(nèi)容使然，很大程度上還在于所有人一直以來用心呵護(hù)的情感。無論是藝人之間、藝人和節(jié)目之間、節(jié)目和觀眾之間，都報(bào)以巨大的尊重、包容、理解與誠意。

昨晚的“跑男嘉年華”，繼續(xù)打破著一檔節(jié)目的固有邊界，彰顯以及鞏固著其作為超級(jí)品牌的影響力和聚合力。一切正如浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊所言，“電視還有很多大有可為的空間，風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存。只要有一大批年輕有情懷的人還在制作電視內(nèi)容，并給團(tuán)隊(duì)足夠的創(chuàng)作空間和思考時(shí)間，電視就不會(huì)老，關(guān)鍵看如何突破。”

相比市場(chǎng)的風(fēng)起云涌，中國藍(lán)的態(tài)度因務(wù)實(shí)而淡然，“客廳文化的傳播力和影響力是巨大的，充分釋放電視的價(jià)值，是每個(gè)電視人的責(zé)任。你一定要比以前加倍努力，才能把它做得更好。內(nèi)容就像人的生命一樣的，一開始是初生的孩子，展現(xiàn)給大家的是滿滿的生氣和可愛，如果你長到青春期還是只有這些，必然會(huì)遭遇質(zhì)疑和挑剔，所以一定要有更多的一技之長，保持自我更新，這就是我們所理解的生命化管理。”

只有創(chuàng)新，才是永恒的初心，也是中國藍(lán)真正的基因。始終和觀眾在一起，生命因奔跑而強(qiáng)壯，前進(jìn)的腳步也因?yàn)楦嗳说募尤牒凸奈?，而愈加鏗鏘有力，澎湃不息。