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長篇影評(píng)
1 ) 有點(diǎn)道理 ...
可口可樂小子無疑是隱藏有巨大秘密的一部電影, 當(dāng)然也有很多一般般的情節(jié), 如何拿掉這些浮面的東西而揭露出商業(yè)營銷的基本原則就要看觀眾是否具備 Tony 的洞見與能力, 這部電影中主要說的是 "全球品牌" 和 "區(qū)域品牌" 的競爭, 我們可以先從 "行銷 4P" ~ 產(chǎn)品 (product), 價(jià)格 (price), 渠道 (place), 和推廣 (promotion), 來看這個(gè)電影 ... 可口可樂這個(gè)全球品牌是要一個(gè)口味行銷全球, 還是要針對(duì)特殊市場推出特殊口味？(想想麥當(dāng)勞在四川要給辣椒包, 肯德基的早餐提供皮蛋瘦肉粥, 就是中國特色了!) 可口可樂進(jìn)入當(dāng)?shù)匾灰騼r(jià)格戰(zhàn)做低價(jià)促銷？要如何掌握銷售的渠道？ 要不要花錢介紹什麼是可口可樂？這部電影都提供了許多思考的空間! 特別是在處理 "全球品牌" 和 "區(qū)域品牌" 兩者的關(guān)係上, 片子中跳脫 "競爭" "零和" 的思維, 提出了 "合作" 的概念, 也就是說 "區(qū)域品牌" 協(xié)助可口可樂在當(dāng)?shù)匦袖N, 而交換的條件是可口可樂協(xié)助 "區(qū)域品牌" 行銷全球, 這對(duì)今日 "國際品牌來中國" 和 "中國品牌走出去" 的操作上無疑有相當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)作用, 不是在有限的市場上殺的你死我活, 價(jià)格戰(zhàn)打的大家都不賺錢, 而是如何截長補(bǔ)短把餅做大！
這部電影非常適合作為個(gè)案研究的教材, 除了以上幾點(diǎn)之外, 市場調(diào)查要如何看到報(bào)告中沒有出現(xiàn)的東西, 產(chǎn)品或服務(wù)是否應(yīng)該附帶文化意涵及傾銷都是極有趣的橋段 ... (床戲拍的很有花花公子 playboy 的味道, 可口可樂還沒打進(jìn)當(dāng)?shù)厥袌? 色情的玩意兒卻跑的快, 食色性也 ... '花花公子' 在理論上「why」和實(shí)務(wù)上「how」比 '可口可樂' 更快打入?yún)^(qū)域市場又是一個(gè)新的研究題目了)
2 ) 內(nèi)涵太多雜糅一起，所以你才覺混亂
其實(shí)是一部好片，結(jié)合歷史背景去看的話。
71分鐘，女主為什么哭？她看到父親和愛人之間殘酷的商業(yè)談判，或者說是愛人對(duì)父親的威脅，拒絕合作后的商業(yè)打擊手段，買斷瓶裝廠、糖供應(yīng)等等。影片中她的背后是她母親的照片和眾多的冰塊，她父親說女主的母親永遠(yuǎn)都不懂冰塊的妙用好處，或暗指不懂他的工作。
女主父親約好了晚上去工廠再聊聊，為什么要在自己工廠裝炸藥？（后面回答）
女主被勸離職時(shí)就想跟他說說自己的父親，81分鐘，溫存過后又想跟他聊聊，這個(gè)時(shí)候，男主說了老頭是個(gè)執(zhí)拗的老混蛋，倒是辦的一手好企業(yè)，娶了個(gè)可口可樂的平面模特，卻讓她因?yàn)楹炔坏娇煽诳蓸范詺⒘?，想想就可悲；女主直接叫男主閉嘴。
第二天早上，三人相見，老頭說本以為你是正大光明的來商業(yè)談判，竟然是搞下流的事情；女主說，爸爸，來這里是為了救你或者救他，反正說不清，就是不希望你們競爭。
女主說不管怎樣，她還是愛著父親的，父親抱怨女兒跟她媽媽一樣不懂自己的工作，他所做的一切都是為了她，企業(yè)以后也是要留給她的，女兒用爸爸常說的話，反唇相譏，兒女天生就不該參與到父母的事情，老頭前不久才用這話斥責(zé)她不該參與商業(yè)談判中。
然后車隊(duì)出來，每個(gè)人都說了一句話，“有孩子喜歡，一個(gè)老師留了一瓶， 他們把我扔出來了，我們贏得了他們的心。”消費(fèi)者態(tài)度是市場占有的前兆。
然后老頭說了一句看似無關(guān)緊要的話，“七年都沒見過我女兒了”。
后面我們可口可樂澳洲分區(qū)老總跟男主慶祝，男主還不知所以，報(bào)紙上看不全，但大概是老板摧毀工廠以停止生產(chǎn)可樂（這里指小鎮(zhèn)自己的軟飲料，不是可口可樂）；【我猜不準(zhǔn)】，看各大報(bào)紙頭條似乎是“可樂貿(mào)易戰(zhàn)”，也有可能是，老板摧毀工廠以停止商業(yè)談判。
后面商業(yè)新聞報(bào)道，老頭說，國家偉大不是來自于地域有多遼闊，而是人民有多正直?！居⑽闹校瑂quare既可以表示面積單位，也可以形容人的品性】
面對(duì)女兒的離去，競爭對(duì)手的威逼利誘，回到72分鐘，類似新聞發(fā)布會(huì)，老頭堅(jiān)信合作伙伴始終是第一位的，競爭對(duì)手是第二位的，友誼高于利益，在老頭演講時(shí)可以理解為買賣不成仁義在。男主上臺(tái)說，這話說的確實(shí)動(dòng)人，可我們可口可樂公司向麥克道爾先生伸出的友誼之手卻被拒絕，也沒事。可口可樂很榮幸在這個(gè)自由的國家（諷刺意味的是，鏡頭聚焦到后面的英國女王，澳大利亞一直是英聯(lián)邦國家之一，直到1986年才脫離英國獨(dú)立，影片是85年拍的，影片的背景是1939年二戰(zhàn)爆發(fā)的一周前，這個(gè)是影片結(jié)束后的字幕告訴我們的。）能成為生活的一部分，可口可樂公司每天都在新的地域結(jié)交新的朋友，甚至是收到在月球特許經(jīng)營可口可樂經(jīng)典瓶的申請(qǐng)（或許可以理解為，在月球經(jīng)銷可口可樂）。但是，在這個(gè)星球上，一個(gè)地方不可能擁有真正的自由，除非可口可樂在任何地方都有。（考慮到導(dǎo)演將性和政治的解放溶于作品中的特點(diǎn)，加上前面的女王，其實(shí)這部電影就很有意味了。似乎在說，那時(shí)的澳大利亞并非真正的自由。）我誠摯的邀請(qǐng)各位朋友，跟我們一起將我們的友誼擴(kuò)大到世界范圍。
接下來是頗具特色的音樂，然后是可口可樂的圣誕老頭問，“需要可口嗎？” 某人答，“（需要，但）不在老頭的面前?！?/p>
然后老頭在送男主走的時(shí)候說，他改變了他的主意，想邀請(qǐng)他來工廠聊聊，午夜！這是一個(gè)奇怪的時(shí)間點(diǎn)，工作到午夜可以理解，商業(yè)談判在大半夜，你想搞啥子？所以在老頭見到男主跟自己女兒瞎搞之前，他做好了寧死不屈的決定，老頭的女兒也說了，他就是個(gè)頑固不化的老頭，難以被改變。
二戰(zhàn)美國大兵的全球征戰(zhàn)，為可口可樂的全球推廣起到了重大作用，此前，可口也僅是在少數(shù)幾個(gè)國家推廣而已，但是可口可樂的愛國行為和形象，讓美國政府愿意互利互惠。
影片中的澳大利亞式幽默，我們欣賞不來，但是都有文化背景，我的猜測不一定對(duì)，比如說行事乖張的酒店服務(wù)員，誤人男主是CIA成員，其實(shí)只是二戰(zhàn)前后澳洲對(duì)美國文化的崇拜傾向，F(xiàn)reedom！
至于談到商業(yè)營銷，商場如戰(zhàn)場，不合作就是各種惡心手段，不違法，但就是不那么令人開心！
好東西不證自明，可口可樂味道很棒，但為什么峽谷的人選擇老頭的軟飲料？老頭的產(chǎn)品那么好，為什么不自己輸出全世界？
產(chǎn)能、技術(shù)、渠道、資金等（公司硬實(shí)力）和品牌（公司軟實(shí)力）缺一不可，別忘那句經(jīng)典話，“即使可口可樂公司所有的有形財(cái)產(chǎn)在一夜之間化為烏有，我們也能馬上重建一個(gè)可口可樂公司”。
3 ) 《可口可樂小子》
我還是直接說吧，這是部爛片！
借助一個(gè)《可口可樂》的品牌，混到了這個(gè)20部推薦影片之列吧！
描述的實(shí)際為情場、商場小人物的小故事！且濫情！
因此，我們還是借此地，說一下可口可樂的圣誕老人形象吧！
片中也出現(xiàn)的圣誕老人開車前往某小鎮(zhèn)的場景！
【可口可樂：81歲的圣誕老人】
這個(gè)#可口可樂#吉祥、和藹的形象貫穿了好多年，一直延續(xù)至今！（和#巴菲特#幾乎同年呢?。?br>1931代表可口可樂的第一個(gè)圣誕老人出現(xiàn)，由瑞典插畫藝術(shù)家Haddon Sundblom，以自己為模特設(shè)計(jì)而來。
請(qǐng)注意，他還設(shè)計(jì)了當(dāng)時(shí)桂格燕麥片Quaker形象！
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【可口可樂：赫頓版圣誕老人】
一直至1964年赫頓先生以圣誕老人偷喝可口可樂為題材，替#可口可樂#設(shè)計(jì)44幅新年圣誕廣告！
在眾多形象中，以現(xiàn)在這個(gè)身穿大紅袍、蓄了大白胡子的形象最惹人喜歡而流傳至今。
這些廣告畫都伴隨#巴菲特#成長?。ó嫾蚁壬?976年去世）
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赫頓先生作品最后登上《國家地理雜志》、《郵報(bào)》等封面。至此，圣誕老人的形象便牢不可破至今。
創(chuàng)造這個(gè)圣誕老人“標(biāo)準(zhǔn)形象”的赫頓是瑞典籍美國紐約商業(yè)藝術(shù)家。其設(shè)計(jì)創(chuàng)作的著紅衣紅帽，白須慈祥的老人的形象被人們廣泛接受，并流傳下來。
在此之后赫頓先生還繼續(xù)為可口可樂創(chuàng)作了150多幅廣告藝術(shù)畫。
【可口可樂：1932年圣誕老人】
赫頓版#可口可樂#圣誕老人形象，在1932年底的報(bào)紙廣告上！
當(dāng)時(shí)#巴菲特#剛2歲！呵呵！
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再看看本片攝制那個(gè)時(shí)期1985的圣誕老人形象！
這里是1989 Coca-Cola Classic Canada Christmas
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4 ) 可口可樂小子--文化侵略的解構(gòu)文本
可口可樂究竟有什么樣的代表意義，這似乎是一個(gè)很有意思的命題，我們?cè)?jīng)建國波普大師andy warhol那張色彩斑斕的可口可樂瓶子的畫作，也看過捷克那位導(dǎo)演在《Lemonade Joe》中對(duì)可口可樂以及美國牛仔的玩笑。也確實(shí)如此，可口可樂如同麥當(dāng)勞確實(shí)已經(jīng)能作為美國文化的代表形象，而美國在戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)侵略的同時(shí)，那種代表著美國以經(jīng)濟(jì)利益為先的商業(yè)模式以及通俗波普的文化也隨著經(jīng)濟(jì)涌入了各地，這一種文化的侵略似乎比之原先的武力侵略更來得兇猛。影片非常的輕松，而影片背后似乎也蘊(yùn)藏著這樣一個(gè)嚴(yán)肅的命題，可口可樂小子對(duì)著未開發(fā)的地區(qū)，對(duì)著當(dāng)?shù)氐谋就两?jīng)濟(jì)，采用著美國慣用的合作資本的手段去吞并個(gè)人資本，而與此同時(shí)又以文化作為輔助，把美國的音樂加上當(dāng)?shù)孛褡宓脑鼗旌铣梢环N新的音樂作為可口可樂當(dāng)?shù)氐膹V告。這確實(shí)是美國一向所用的經(jīng)濟(jì)策略，不但是在影片中的澳大利亞，而現(xiàn)在中國以及世界各第三世界國家，都是如此。不過導(dǎo)演也沒有采用斥責(zé)的態(tài)度去給出結(jié)論，影片還是輕松的以愛情故事作為結(jié)局，似乎全片所有的內(nèi)容都是為了最后一場可口可樂小子與女秘書的床戲，而這場床戲也如同導(dǎo)演其他電影里的床戲同樣精美，滿床的羽毛與圣誕老人的服裝烘托出了肉欲，而女主角精致的身材柔滑的皮膚在昏暖的燈光下更是迷人。
導(dǎo)演一向喜歡開著文字游戲的玩笑，影片中當(dāng)?shù)氐能涳嬃嫌兄鴐ccole的名字，而英文中mc的詞根似乎有著“之父”的意思。那只作為寵物的老鼠之后的繁衍生息似乎也寓言著可口可樂小子之后幸福的生活。當(dāng)然同樣的傾銷故事也如字幕所說的不但發(fā)生在澳大利亞發(fā)生在日本也發(fā)生在世界各地。
5 ) 值得深思
我所認(rèn)為的教育片，是要把《可口可樂小子》的商戰(zhàn)片與愛情片性質(zhì)和在一起來看。這部影片格調(diào)十分輕松，因此其教育性也就不是顯得那么嚴(yán)肅?？煽诳蓸饭九c麥克道爾的軟飲料廠之間的斗爭實(shí)際上代表了美國與澳大利亞兩種文化、兩種態(tài)度的對(duì)立。當(dāng)外來文化挾不可阻擋之勢像洪水猛獸一般向你襲來時(shí)，你會(huì)如何抉擇？是像麥克道爾一樣毀滅不了對(duì)手就毀滅自己？還是以海納百川的胸懷將其納為自己的一部分？相反，當(dāng)你帶著外來文化與當(dāng)?shù)匚幕l(fā)生沖突時(shí)，是否也會(huì)趕盡殺絕呢？當(dāng)事業(yè)與愛情不可兼得時(shí)，你又該作何選擇呢？這些，導(dǎo)演都沒有直接給出答案，又似乎給了我們一些模糊的答案，值得我們深思。
6 ) Coca-Cola Kid ——基于營銷層面的思索
影片讓我懷疑是否有可口可樂的大力贊助。先不說這個(gè)問題，而在1985年，對(duì)可口可樂這種美國式商業(yè)復(fù)制與入侵模式的解讀，又把它搬上大銀幕，應(yīng)該也算是比較新鮮與獨(dú)到的。影片講述的是一可口可樂經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)澳大利亞一個(gè)小鎮(zhèn)的可口可樂的市場份額幾乎為零，而當(dāng)?shù)氐木用穸荚诤犬?dāng)?shù)匾环N軟飲料。我想這對(duì)于受到傳統(tǒng)美國商業(yè)主義價(jià)值觀教育和作為可口可樂經(jīng)銷商的男主角來說，一定不會(huì)視而不見，而是把這當(dāng)做一個(gè)極好的契機(jī)，空白市場，相對(duì)來說是很好進(jìn)入的。 當(dāng)然，作為電影，愛情橋段總是必不可少的，既然是橋段，也自然脫不了俗套，男主角愛上了生產(chǎn)當(dāng)?shù)仫嬃侠习宓呐畠?，并拋棄自己的事業(yè)，和她一起過上了王子和公主式的生活。
現(xiàn)實(shí)中，就不會(huì)有電影式的美好了，可口可樂用傳統(tǒng)的、美國式的，波普藝術(shù)，大眾傳媒的，合資并資本吞并式的，最后再用本地文化包裝，逐漸成為本地人文化觀念的一部分。最后，這個(gè)小鎮(zhèn)的人都會(huì)去喝可口可樂，進(jìn)入小鎮(zhèn)公路口會(huì)立著一個(gè)大大的可口可樂廣告牌。這才是我們以現(xiàn)在的角度看，發(fā)生在廣大第三世界國家的場景。
如果說營銷就是交換，那么類似可口可樂這種交換的就是公司的利潤和民眾的生活方式。市場營銷是生活標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)造和傳遞。尤其是在今天信息和資本在世界范圍內(nèi)自由流動(dòng)的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)學(xué)近數(shù)百年的發(fā)展已經(jīng)通過看不見的手和廣大政府的運(yùn)作下，使得大家的思維以所認(rèn)知的世界逐漸被大眾傳媒所控制。隨著摩爾定律-級(jí)“每18個(gè)月，芯片晶體管密度將提高一倍，運(yùn)算性能提高一倍”的不斷實(shí)現(xiàn)，鑒別信息變得越來越難。所以當(dāng)在足夠的資本包裝下的信息在強(qiáng)有力的利益驅(qū)使下，滲透到世界各個(gè)角落，像是影片中的那個(gè)小鎮(zhèn)，也更像我們身邊的各個(gè)地方。當(dāng)人們無法鑒別的時(shí)候，強(qiáng)勢生活標(biāo)準(zhǔn)的植入就會(huì)變?yōu)闈M足顧客滿足感的一種很好的方式。和可口可樂，代表你想著這種所謂高級(jí)現(xiàn)代的生活方式更進(jìn)一步，當(dāng)這種思想逐漸蔓延到所有人時(shí)，營銷已經(jīng)成功，壟斷地位已經(jīng)形成。就像我長大以后才知道雪碧也是可口可樂的產(chǎn)品一樣，我接受的是這種生活方式，而不僅僅是一瓶可口可樂。
在符號(hào)感越來越強(qiáng)的現(xiàn)代社會(huì)，加之?dāng)?shù)字化技術(shù)改革的深入，我們的生活被各種各樣這樣的符號(hào)充斥著。在機(jī)場里最有體會(huì)的吧，無論是公共的指示牌，還是休息區(qū)，免稅區(qū)的店鋪，一個(gè)簡單的方形符號(hào)，便代表著它的含義。符號(hào)化的生活也意味著我們的生活已被概念化和分散化，一種整體的美感被分散的符號(hào)所代替。人們的價(jià)值觀不是由自己所見聞得事務(wù)所組成，而逐漸被大眾傳媒符號(hào)化的趨勢所侵蝕。因此，現(xiàn)代的營銷也都是從文化層面侵入，讓你從根本上相信它是對(duì)的，是必需的。也想是<Inception>中的一個(gè)理念，當(dāng)你在夢境中給他植入一個(gè)概念，他的潛意識(shí)就會(huì)告訴他這是對(duì)的，即使是在現(xiàn)實(shí)中。人們失去分辨能力，更可怕的是越來越像生產(chǎn)流水線搬趨同化。這種美事資本化的入侵模式，也是這種營銷模式存在的根本。
完全不明白它在講什么內(nèi)容，一會(huì)兒賣可樂了一會(huì)兒勾搭了，主題都不突出，而且受不了澳大利亞的口音= =
雞血美國夢被土澳的自（懶）由（散）和鄉(xiāng)土自豪感粉碎的故事，可這里的澳洲生活觀咋也像在類型黑呢，羅伯茲哥哥真是極度俊美高冷其實(shí)不符合美國大眾標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)這個(gè)美國代理人又有著溫柔愛動(dòng)物的性情總之黑白還蠻一言難盡，我受不了的是電影里公事公辦的職業(yè)美男憑啥最后都會(huì)被無心工作的傻白甜女人馴服算個(gè)毛HE，這不就跟女人的拒絕都是口是心非一樣討厭嗎這個(gè)胡攪蠻纏毫無技能的女主放東歐電影里不就是人浮于事上班涂指甲油帶娃的反面典型嘛。前半影像頗有風(fēng)格特別是男主開營銷講座時(shí)極為80s塑料的背投，后來各種線索堆積太多就散了
原來他是大嘴朱的親哥.
荒誕很有藝術(shù)氣質(zhì)的電影，雖然名字很商業(yè)。
杜尚啊杜尚：拍藝術(shù)片，你是大師；拍商業(yè)片，你很白癡。
完全就是愛情故事啊。。。
什么跟什么呀。比A片還粗制濫造，男主角簡直就是一坨屎。
我還好
沒看懂。。。
so this is consulting, huh?
男主角像David Bowie！
不成功的商業(yè)電影
.... 這個(gè)歡喜大結(jié)局是怎麼回事？
一個(gè)為可口可樂事業(yè)瘋狂的男人在澳大利亞得到了新的啟發(fā)，遇見對(duì)的人過適當(dāng)?shù)纳?。美國與澳大利亞兩種截然不同的態(tài)度，現(xiàn)代化與原生態(tài)的沖突，好像是很有名的營銷電影，但是既沒有看到經(jīng)典的營銷手段也沒有所謂的商業(yè)大片的氣魄，只有小家子氣的人生感悟和亂糟糟的情感關(guān)系。
新的世界大戰(zhàn)是美帝的商業(yè)/文化入侵，可口可樂和名叫米奇的老鼠相得益彰。其實(shí)算中規(guī)中矩，馬卡維耶夫式主題的商業(yè)化變形。只是這個(gè)結(jié)局什么鬼，坐實(shí)成了愛情輕喜劇，哈？
男主很性感！女主身材很好！可口可樂的經(jīng)濟(jì)侵略比戰(zhàn)爭更無聲，比戰(zhàn)爭更有影響力
杜山·馬卡維耶夫
好帥的coca-cola kid，帥到爆，當(dāng)他不穿衣服的時(shí)候，真像個(gè)小孩子。以前的女人的頭發(fā)都是蓬蓬頭嗎？好神奇，究竟這個(gè)小孩子在這部戲里充當(dāng)什么角色呢？怎么有一個(gè)那么瘋狂的丈夫呢，小孩子都比兩個(gè)大人成熟。但是最后最后少年戰(zhàn)勝了是因?yàn)檫@個(gè)女人的關(guān)系吧。
果然像茱莉亞羅伯茨
olden Blue 2007-05-28 男主角像David Bowie！ 蛇床子 2008-12-17 原來他是大嘴朱的親哥.