主編溫靜導(dǎo)讀：11月26日，文化綜藝IP的創(chuàng)新傳播與產(chǎn)業(yè)延展——暨愛奇藝《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》價(jià)值研討會(huì)舉行，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家圍繞《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》進(jìn)行了熱烈探討與專業(yè)解析，對(duì)節(jié)目所傳達(dá)出的文脈傳承、城市品格、藝術(shù)品質(zhì)、創(chuàng)新探索，都給予了高度認(rèn)可和寶貴建議。

來(lái)源：CMNC—主編溫靜

文/安哲

近兩年，文化類節(jié)目頻頻“出圈”形成創(chuàng)作高潮，紛紛登場(chǎng)亮相。但出圈不是盡頭，文化節(jié)目品牌如何以內(nèi)容融合、產(chǎn)業(yè)融合和傳播融合作為著力點(diǎn)，增強(qiáng)文化自信，為文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展帶去新的價(jià)值與突破口，顯得尤為重要。

“不只是一個(gè)故事，不止于洛陽(yáng)，而是將洛陽(yáng)當(dāng)作華夏古城宇宙IP的第一步去做，我們就是不遺余力地把網(wǎng)絡(luò)綜藝走出一條文化之旅。”在11月26日舉行的文化綜藝IP的創(chuàng)新傳播與產(chǎn)業(yè)延展——暨愛奇藝《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》價(jià)值研討會(huì)上，愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉表示，《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》從影視表達(dá)文化傳承的新方式、原創(chuàng)IP如何晉級(jí)構(gòu)建中國(guó)文化IP、拓展會(huì)員廣告之外IP授權(quán)商業(yè)模式的實(shí)現(xiàn)、文化企業(yè)和政府間共同協(xié)作共創(chuàng)共贏等方面實(shí)現(xiàn)了突破，這也從一個(gè)側(cè)面折射出這檔節(jié)目的創(chuàng)作初心和責(zé)任感，以及愛奇藝的一份強(qiáng)烈使命感。

研討會(huì)上，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家圍繞《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》進(jìn)行了熱烈探討與專業(yè)解析，對(duì)節(jié)目所傳達(dá)出的文脈傳承、城市品格、藝術(shù)品質(zhì)、創(chuàng)新探索，都給予了高度認(rèn)可和寶貴建議。中共洛陽(yáng)市委宣傳部副部長(zhǎng)、市新聞出版局（版權(quán)局）局長(zhǎng)謝中岳在研討會(huì)上分享了節(jié)目播出后洛陽(yáng)文旅的變化：“通過(guò)愛奇藝海內(nèi)外8大站點(diǎn)、19種語(yǔ)言覆蓋190余個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)渠道，河洛文化重新被認(rèn)識(shí)，悠久多元包容開放創(chuàng)新的古都洛陽(yáng)被更大范圍的年輕的群體聚焦關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了讓洛陽(yáng)走向世界，讓世界觸摸洛陽(yáng)。”

這是一次有意義的升維，更是一次成功的探索。綜藝節(jié)目作為依賴傳統(tǒng)廣告的toB業(yè)務(wù)，廣告市場(chǎng)容量十分有限，以女性為主的觀看群體，加之原創(chuàng)力不足、互動(dòng)性不足的弱點(diǎn)成為壓在肩頭的幾座大山，文化類綜藝更是難中更難。

正如國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南認(rèn)為對(duì)“登場(chǎng)了”系列獲得觀眾認(rèn)可的核心在于人的精神層面對(duì)于文化的敬畏，符合了正確的文藝觀：“第一符合以人民為中心的根本要求，第二體現(xiàn)了文物工作者和文藝工作者的歷史責(zé)任感，第三彰顯了時(shí)代精神與風(fēng)貌。”

青春語(yǔ)態(tài)承載千年文脈，

成就輿論場(chǎng)上“硬通貨”

文化節(jié)目的創(chuàng)新，與其說(shuō)是為傳統(tǒng)文化注入時(shí)代的全新生命力，不如說(shuō)是找到了一個(gè)讓年輕人欣賞、走進(jìn)和傳承傳統(tǒng)文化的正確打開方式，引領(lǐng)年輕人在本身就是富礦的傳統(tǒng)文化中徜徉。如何將傳統(tǒng)文化的魅力以一檔節(jié)目的方式更好地展現(xiàn)出來(lái)，直至讓觀眾從陌生到熟悉再到熱愛，這注定是個(gè)不小的難題。

自2021年9月15日開播以來(lái)，《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》中自帶討論價(jià)值和共情能量的精彩內(nèi)容，很快就在全社會(huì)引發(fā)了廣泛的關(guān)注與熱議，截至目前已斬獲全網(wǎng)熱搜榜共計(jì)676個(gè)，#登場(chǎng)了洛陽(yáng)#微博主話題閱讀量11.3億，相關(guān)話題全網(wǎng)總閱讀量50億+，成為收視與口碑的雙重硬通貨。成果背后，《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》從一開始就顯露出的獨(dú)特個(gè)性背后所蘊(yùn)含的深層邏輯。

“擇一事終一生”，是第一期《登場(chǎng)了！敦煌》播出后，考古和修復(fù)專家在大漠深處安之如怡的信仰支撐，也給予了愛奇藝沐心工作室總經(jīng)理 、《登場(chǎng)了》系列總制片人何冀兵堅(jiān)持20余年做出《圓桌派》《新青年》《登場(chǎng)了》系列等高口碑節(jié)目后，依然繼續(xù)深耕年輕人喜歡的文化節(jié)目，繼續(xù)深耕“登場(chǎng)了”系列節(jié)目的精神鼓舞。

為嘗試打破此類節(jié)目的固有壁壘，何冀兵在策劃前端就強(qiáng)調(diào)“對(duì)歷史保持最大的尊重，對(duì)區(qū)域性的文化全力的呈現(xiàn)和發(fā)揚(yáng)，對(duì)青年群體普及正確的歷史文化觀”是節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)一早就達(dá)成的共識(shí)。

從制作上來(lái)講，《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》也突破了以往節(jié)目以單一面貌打通關(guān)的固有制作思維，在主題、嘉賓、技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，以獨(dú)特性和創(chuàng)新性給節(jié)目裝上了新引擎，既用深厚的文化底蘊(yùn)讓年輕人看到中華民族五千年歷史文化中蘊(yùn)藏著的豐富美學(xué)密碼，也將當(dāng)代審美與傳統(tǒng)藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，一改觀眾對(duì)“中國(guó)風(fēng)”的刻板印象，提升傳統(tǒng)文化的色彩飽和度。何冀兵將其總結(jié)為四點(diǎn)心得，它們分別是“全景型的探索、沉浸式的體驗(yàn)、復(fù)原式致敬、劇情式推動(dòng)”。

對(duì)于節(jié)目的創(chuàng)新之舉，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授陸紹陽(yáng)也給予了充分的肯定與贊揚(yáng)：“節(jié)目用年輕化的視角解讀傳統(tǒng)文化，在展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)又有趣味性，特別是節(jié)目設(shè)置探索團(tuán)成員代替觀眾觸摸歷史，完成追尋歷史，以文物和背后的故事為線索展開，增強(qiáng)了觀眾沉浸式的文化體驗(yàn)?！?/p>

中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授顧亞奇表示：“這兩年國(guó)潮風(fēng)流行，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化愈發(fā)熱愛，愛奇藝在文化覺醒的時(shí)刻推出《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》，不僅生逢其時(shí)，而且大有可為！”

北京師范大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、教授張洪忠針對(duì)文化與綜藝之間最大公約數(shù)這一命題，進(jìn)行了深度探討，他認(rèn)為“《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》是一種傳統(tǒng)文化與時(shí)代風(fēng)貌的完美融合；有節(jié)奏感，內(nèi)容比較豐富；娛樂(lè)之中還嚴(yán)守一種嚴(yán)肅；它不是來(lái)迎合一個(gè)市場(chǎng)，而是來(lái)開拓一個(gè)市場(chǎng)?！惫?jié)目從這四個(gè)方面展示了文化節(jié)目的新形態(tài)，讓人耳目一新。

在看過(guò)節(jié)目后，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書記、教授方勇直言：“有沖動(dòng)要去洛陽(yáng)去看一看?！痹谒磥?lái)，節(jié)目從三方面激發(fā)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的生命力，推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的高速傳播。其一是通過(guò)科技激活，讓節(jié)目中的文物文化打通了小屏和網(wǎng)絡(luò)送到了觀眾的眼前；其二就是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新性發(fā)展，以時(shí)代性賦予了很多文化內(nèi)涵；其三是整個(gè)秀的結(jié)合，豐富了真人秀、實(shí)物秀、資金秀等形式，讓洛陽(yáng)的歷史文化內(nèi)涵，以全面的方式真正實(shí)現(xiàn)了突圍破圈。

平臺(tái)價(jià)值加持文化品牌，

實(shí)現(xiàn)文化與潮流的破壁融合

要把傳統(tǒng)文化推介出去，需要新內(nèi)容和新受眾的參與。在這樣一個(gè)過(guò)程中，對(duì)傳統(tǒng)文化的全新演繹勢(shì)必要加入更多年輕化、潮流化的元素，才能引發(fā)更多年輕人的關(guān)注，在保證文化價(jià)值的基礎(chǔ)上引領(lǐng)青春共鳴，不斷打造深受年輕一代喜歡的新國(guó)潮。

從這一層面，《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》的節(jié)目創(chuàng)新其實(shí)是對(duì)傳播內(nèi)在邏輯的一次打破。愛奇藝獨(dú)特的平臺(tái)屬性，決定了《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》確實(shí)是一檔明顯有別于其他類型的文化節(jié)目。節(jié)目選擇了具有想象力和張力的節(jié)目語(yǔ)言展現(xiàn)文化之美，在洛陽(yáng)城中努力搜索著文化印記的嘉賓們，讓洛陽(yáng)從高高在上的展示者，轉(zhuǎn)變成可以一起牽手的同行者。它不僅為文化節(jié)目開啟了更具潮流感的全新視角，也讓節(jié)目突破了題材和類型等等限制，使其成為橫跨歷史、文化、旅游、藝術(shù)、城市等多維度多領(lǐng)域的一檔文化節(jié)目。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員冷凇認(rèn)為，節(jié)目向 IP致敬，對(duì)于創(chuàng)新傳播和產(chǎn)業(yè)延展具有里程碑式的價(jià)值；節(jié)目一季做一地的方式，展示了一種深扎精神；對(duì)于綜藝節(jié)目電影化和戲劇化升級(jí)，《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》也達(dá)到了一個(gè)標(biāo)桿；節(jié)目創(chuàng)新采用星學(xué)結(jié)合的形式，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)星素結(jié)合的升級(jí)，帶來(lái)的節(jié)目影響力具有穿透屬性，“我覺得這個(gè)節(jié)目對(duì)文化遺產(chǎn)的活化達(dá)到了一個(gè)高度，其他的文化類節(jié)目可能多數(shù)是觸碰，但是這個(gè)節(jié)目做到了觸摸和觸達(dá)，我真的覺得很了不起?！?/p>

愛奇藝對(duì)當(dāng)代年輕人的生活狀態(tài)、娛樂(lè)方式、精神追求，顯然有著更為深刻的關(guān)注與洞察?！暗菆?chǎng)了”系列正是愛奇藝始終堅(jiān)持的以更年輕態(tài)的方式走近傳統(tǒng)文化，帶動(dòng)青年自覺成為傳統(tǒng)文化的親身體驗(yàn)者與傳播者的縮影之一，節(jié)目播出后，在觀眾心中高漲的文化自信，也證明了市場(chǎng)需要這樣獨(dú)具匠心的文化輸出。據(jù)悉，除已播出的敦煌、洛陽(yáng)外，“登場(chǎng)了”系列還將繼續(xù)以其他極具代表性的城市為主體，陸續(xù)推出更多高質(zhì)量的系列作品。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、教授陳昌鳳認(rèn)為，節(jié)目的生命力絕不是單薄的、不是線性的，而是從歷史的原點(diǎn)出發(fā)建立一種場(chǎng)域與關(guān)系，從而帶來(lái)延伸性的價(jià)值感。愛奇藝的特色是要做一個(gè)年輕化、潮流感的節(jié)目，這樣明確的目標(biāo)就是當(dāng)下化的追求，具有當(dāng)下性。

在傳媒內(nèi)參主編溫靜看來(lái)：“愛奇藝現(xiàn)正在以一種年輕人能夠接納的方式去打開傳統(tǒng)文化，進(jìn)而激活國(guó)潮文化探索。通過(guò)《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》，愛奇藝開啟了傳統(tǒng)文化與青年潮流共贏的一種傳播的方式，在大眾審美需求與傳統(tǒng)文化迭代創(chuàng)新之間，也構(gòu)建出更多的可能性。”

從節(jié)目到文化產(chǎn)業(yè)，

不斷登場(chǎng)的IP成就衍生之路

一部“登場(chǎng)了”將一座城市的各個(gè)維度聚集在舞臺(tái)上，展示在觀眾眼前的不只是可觀、可知的視、聽、感官的沖擊，節(jié)目的背后有著更多意想不到的故事在發(fā)生著。從賦能文化產(chǎn)業(yè)方面，“登場(chǎng)了”系列正把內(nèi)容作為一個(gè)基礎(chǔ)性的線索，用它來(lái)匯集和衍生更多有價(jià)值、有前景的方向。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席胡正榮認(rèn)為，“登場(chǎng)了”把優(yōu)秀的當(dāng)代文化跟中國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化去結(jié)合的嘗試和實(shí)踐，是文化升級(jí)迭代的一種嘗試。此外節(jié)目很有文化含量，但是更重要的是為地方文旅找到一個(gè)路徑，做長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和IP的培育，從這些意義上來(lái)講，它其實(shí)不光是一檔節(jié)目了，而是一個(gè)項(xiàng)目。

“我們帶著熱愛而來(lái)，收獲寵愛而走，這是整個(gè)洛陽(yáng)給予我們最大的支持與寵愛，”何冀兵說(shuō)，不要忽略年輕人對(duì)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的追求，不要輕視年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛，更不要低估年輕人對(duì)當(dāng)下潮流文創(chuàng)的追捧是做了兩年“登場(chǎng)了”系列最大的體會(huì)。

事實(shí)上，一方面，作為銜接文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值孵化橋梁，節(jié)目以豐富有趣的文化內(nèi)容將文博、文創(chuàng)融入年輕人的世界，《登場(chǎng)了！敦煌》周邊《千年敦煌解謎書，登場(chǎng)了》解謎書，2萬(wàn)套全部售罄的《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》考古盲盒，為文化IP開發(fā)和年輕消費(fèi)的結(jié)合打開新的想象空間；另一方面，節(jié)目作為城市形象和旅游資源的傳播平臺(tái)，也讓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭上網(wǎng)絡(luò)的快車。

此外，節(jié)目打造了洛陽(yáng)文旅在網(wǎng)絡(luò)世界的高光時(shí)刻，為景區(qū)引流，為景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)都帶來(lái)了高價(jià)值的賦能。在洛陽(yáng)文保集團(tuán)黨委副書記、副總經(jīng)理薛善民看來(lái)：“洛陽(yáng)實(shí)際上歷史文化底蘊(yùn)豐厚，是一個(gè)豐富的文化IP，但是我們?nèi)鄙僖粋€(gè)很好的平臺(tái)來(lái)挖掘我們的歷史文化，尤其是對(duì)外傳播。愛奇藝作為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的具有創(chuàng)新和品質(zhì)的一家綜合性平臺(tái)，這樣的結(jié)合可以說(shuō)是不謀而合?！?/p>

節(jié)目不僅彰顯了個(gè)體城市的文化優(yōu)勢(shì)，還為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合開拓、協(xié)同發(fā)展打下了基礎(chǔ)。洛陽(yáng)文廣旅局黨組成員、二級(jí)調(diào)研員路毅表示，節(jié)目聯(lián)合開發(fā)的首秀是非常成功的，接下來(lái)將進(jìn)入全面開發(fā)階段，與愛奇藝在影視劇、紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)電影等方面的合作將陸續(xù)上線，將為洛陽(yáng)文旅注入無(wú)限的動(dòng)力。

毫無(wú)疑問(wèn)，“登場(chǎng)了”系列已成為提升城市文化品牌價(jià)值的巨大IP。正如中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、國(guó)家媒體融合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室常務(wù)副主任、教授段鵬所說(shuō)的那樣：“愛奇藝能從傳統(tǒng)文化的角度再出發(fā)，把網(wǎng)絡(luò)文化綜藝趟出一條新路來(lái)，再帶動(dòng)其他的平臺(tái)一塊來(lái)跟進(jìn)，把文化之火越點(diǎn)越旺，是件非常好的事情，從《登場(chǎng)了！敦煌》到《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》，我們看到更多的人、更多的平臺(tái)，更多像何冀兵這樣有理想的綜藝導(dǎo)演，把自己的精力投入到人文探索中，這一定會(huì)形成一種趨勢(shì)、一種流行。”

現(xiàn)在預(yù)測(cè)“登場(chǎng)了”IP未來(lái)的模樣或許有些為時(shí)過(guò)早，隨著山西、大運(yùn)河等系列的到來(lái)，這一IP的價(jià)值將被更全面地看見。但可以肯定的是，“登場(chǎng)了”IP的打造，不僅為城市賦能，還注重城市與文旅、文創(chuàng)的對(duì)接與開發(fā)，為主流媒體在全媒體環(huán)境下，文化IP如何與科技結(jié)合、與年輕人的潮流文化綜藝結(jié)合、與地方文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合，文化IP如何發(fā)掘自己的新功能、打造新平臺(tái)、找到新方案提供了樣本，更將在行業(yè)、社會(huì)層面釋放出獨(dú)特的價(jià)值和能量。